A A Vivo abre o mês da Consciência Negra com o lançamento de um projeto que, segundo a empresa, exalta os sentimentos entre pessoas negras como uma forma de resistência e transformação social. Batizado de “Amores Pretos”, o projeto propõe que as pessoas reflitam sobre as relações afetivas entre pessoas da mesma cor para construir um futuro diferente.

Sob o mote “nosso amor é resistência”, a primeira iniciativa do projeto é a estreia do curta-metragem “Amores Pretos”, produzido pela Coração da Selva. “Com Amores Pretos, queremos impulsionar diferentes imaginários sobre o amor por meio de representatividade”, afirma a diretora de Marca e Comunicação da Vivo, Marina Daineze.

O filme traz a atriz Lia Benacon e o ator Ronald Sotto em um roteiro de conexão entre os dois, inspirado pela música, e que destaca a existência e a beleza de relações românticas entre pessoas pretas. A produção, que teve diversas imagens captadas durante o Lollapalooza 24, também terá sua estreia em alguns cinemas do país.

Com curta-metragem como fio condutor, o projeto, que tem uma identidade visual inspirada em cartazes de cinema, se desdobra em diferentes iniciativas ao longo do mês de novembro e dá continuidade ao posicionamento da Vivo como empresa comprometida com a causa racial.

Em suas redes sociais, a marca vai publicar, diariamente, pílulas de conteúdo com o objetivo de incentivar que as pessoas reflitam sobre o tema. Já no dia 20 de novembro, será realizado em evento especial no Cine Joia, que vai reunir convidados para uma exibição especial do filme. Toda a estratégia 360o da campanha e os desdobramentos em mídia online e offline tem assinatura da agência Galeria.ag.

De acordo com a head de Negócios da Galeria.ag, Ana Coutinho, a campanha é uma forma de afirmar a diversidade e a riqueza das experiências. “Essas histórias não apenas oferecem representação, mas também ajudam a desafiar estereótipos e a mostrar a profundidade das conexões humanas”, diz.

Festival Afropunk e Denga Love

Para potencializar o mês da Consciência Negra, a Vivo, que pela primeira vez é patrocinadora do Festival Afropunk, em Salvador (BA), também levará a temática “Amores Pretos” para o evento. Entre outras atividades, a marca fará fotos e vídeos de casais negros presentes no evento e contará sobre suas histórias nas redes sociais. A estratégia conta ainda com ações em OOH.

A Vivo também levará para o Afropunk uma parceria inédita com o app “Denga love”, aplicativo de paquera para pessoas pretas, com o objetivo de promover encontros durante o festival. Antes do evento, os interessados vão responder um questionário sobre seus gostos e também sua personalidade.