O Sebrae apresenta a nova campanha “Movimento Compre do Pequeno”, em comemoração ao Dia Nacional das Micros e Pequenas Empresas. Criada pela Artplan, a ação usa o bom humor para incentivar o consumo em pequenos negócios, destacando a força deste tipo de comércio o qual representa cerca de 95% dos CNPJs no Brasil e são responsáveis por 63% dos empregos gerados de janeiro a setembro deste ano.
A comunicação estimula o público a reconhecer, valorizar e divulgar os pequenos negócios dos quais são fãs. No filme hero, o ator e apresentador Paulo Vieira desconstrói a lógica tradicional e mostra que, na verdade, são os pequenos empreendedores que merecem a fama. O convite é claro: os consumidores são incentivados a compartilhar nas redes sociais seus negócios favoritos usando a hashtag #comprodopequeno.
Com um tom leve e descontraído, a campanha também chega com força nas plataformas digitais como TikTok, Kwai, Meta, Pinterest e Spotify. Entre as ações especiais estão podcasts com episódios temáticos, além de um squad de influenciadores de peso – como Fernanda Gentil, Matheus Costa, Pequena Lo, Jonathan Azevedo, Isabelle Nogueira, Astrid Fontenele e Isaías Silva. Todos reforçando a mensagem do Sebrae para públicos diversos, com destaque para a atuação de demais influenciadores de comunidades e favelas.
Nas ruas, a iniciativa ganha vida em peças de Out Of Home (OOH), DOOH e cinemas. Na TV, ações nos programas Avisa Lá Que Eu Vou, É de Casa e Encontro trazem histórias reais dos apresentadores, que compartilham suas próprias experiências com pequenos negócios. A comunicação ainda será ativada nos voos das companhias aéreas AZUL e a GOL, com sorteios de produtos de empreendedores, presença em revista de bordo e, também, em anúncios especiais.
A ação também marca presença na Cazé TV, com apresentadores e repórteres engajando a audiência para a divulgar seus negócios preferidos, além de parceria com o marketplace da Magalu.
“Essa campanha já faz parte do DNA do Sebrae, e nossa ideia foi trazer um olhar leve e divertido sobre a importância dos pequenos negócios, que ajudam o país a girar. Queremos que as pessoas enxerguem os empreendedores como verdadeiras estrelas, porque é isso que eles são”, comenta Gustavo Tirre, diretor executivo de Criação da Artplan.
FICHA TÉCNICA
Campanha Movimento Compre do Pequeno 2024 Ficha Técnica
Agência: Artplan Comunicação
Cliente: Sebrae
Campanha: Movimento Compre do Pequeno
Aprovação no Cliente: Felipe Damo, Marcelo Porlan, Henrique Nabuco, Eduardo Duarte, Karla Nayra, Fernando Bandeira e Antônio Saraiva.
Diretor-Geral: Duda Moncalvo
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Tirre
Diretores de Criação: Gustavo Dois e Thiago Diniz
Diretor de Arte: Gustavo Dois
Redator: Thiago Diniz
Conteúdo de engajamento: Nara Grilo e Fernanda Gonçalves
Diretora de Atendimento: Cacá Malta
Equipe de Atendimento: Clara Bianchi e Fernanda Scalco
Diretor de Planejamento: Fernando Torres
Equipe de Planejamento: Ana Reis
Diretora de Mídia: Vivianne Amaral
Equipe de Mídia: Iago Jotson, Filipe Braga e Lidiana Maciel
Equipe de Creative Data: Ayla Fernandes, Jorge Moura, Wilas Santos, Gabriel Garcia e Pedro Faray
Diretor de Produção: Daniel Oda
Equipe de Produção: Sayuri Hirako, Júlia Maia, Amanda Nobre, Jadson Douglas, Marcela Motta, Glenyston Negreiros e Daniela Crystinne
Produtora de Vídeo: Corazon Produções Audiovisuais LTDA
Diretor de Cena: Marcello Lima
Diretor de Fotografia: Vagner Jabour
Produtora de áudio: Comando S Audio Produções
Direção musical: Paulo Sérgio Rezende Pereira
Fotografia: Bulldog