Ver a fragrância e respirar a moda são os pontos de partida da nova parceria da Ypê com a São Paulo Fashion Week, em uma campanha assinada pela DPZ. Durante os desfiles deste ano, o público irá sentir os perfumes da linha de amaciantes da marca enquanto as modelos caminham pela passarela. A ação surgiu como resposta para a pergunta: como inovar na SPFW?
No dia 12 de abril, a Ypê trará ações inspiradas na sinestesia no desfile da Martins, apresentando a Synesthetic Collection Ypê, sustentada pelo conceito “Perfume que se sente e vê”. O desfile foi pensado pelo estilista Tom Martins e a artista Anaisa Franco, mestre em Arte Digital e Tecnologia pela Universidade de Plymouth, na Inglaterra. Para a criação das estampas, Anaisa utilizou um sensor na cabeça de Tom, para captar sinais elétricos disparados conforme o estilista sentia as fragrâncias Encanto, Inspiração, Liberdade e Blue Garden, da linha de Amaciantes Concentrados Ypê. As quatro frgâncias possuem a tecnologia de 90 dias de perfume.
Empresa 100% brasileira, a Ypê, uma das maiores fabricantes de produtos de higiene e limpeza do país, buscou, portanto, a neurociência para se reinventar na passarela. O público da SPFW é estimado em 45 mil pessoas, somando as duas edições do ano, com geração de oito a 12 mil empregos diretos e indiretos em cada uma delas, além dos investimentos na cadeia produtiva chegando aos R$ 25 milhões.
“A busca por inovação vai além dos nossos produtos. Com a renovação do patrocínio da SPFW, nós fomos atrás de tecnologias que possibilitassem a união da moda com as nossas fragrâncias, feitas em parceria com a IFF (International Flavors & Fragrances), uma das maiores casas de fragrância do mundo”, diz o diretor de Marketing da Ypê, Cesar Nicolau. “Estamos muito felizes por termos a Anaisa Franco e, novamente, o Tom Martins como parceiros”, afirma Nicolau.
Combinação entre o olfato e Inteligência Artificial
O conceito tem assinatura da DPZ, e uniu Martins e Anaisa para a criação das estampas quando o estilista recebeu estímulo olfativo das fragrâncias, no momento da captação de suas ondas cerebrais. Com a ajuda de um software de IA, esses ‘sinais’ geraram mais de 200 captações de imagens e Tom escolheu 4 para criar 10 looks de sua coleção. “O desafio de não cair no monótono me animou, especialmente com essa ideia que a Ypê teve de trazer a Inteligência Artificial, e já tive a ideia de agregar tecidos mais tecnológicos”, diz Tom Martins.
“Nossa ambição criativa foi fazer com que as pessoas pudessem não só sentir os perfumes dos Amaciantes Ypê, mas realmente vê-los de fato, ali, desfilando na passarela do SPFW. E graças a GenAI e essa dupla incrível conseguimos unir o humano e a máquina para realizar esse belo projeto”, afirma o diretor de Criação da DPZ, Leandro Dolfini.
No desfile, as formas dos variados tipos de resultados ao estímulo sensorial estão presentes na silhueta das peças, de maneira ampla e com detalhes utilitários. “Escolher as estampas foi tranquilo, pois já tinha as modelagens longilíneas em mente, mas sempre com o meu DNA urbano dos elementos práticos, como os bolsos cargo e o capuz. Apostamos também no dourado nos detalhes e em dois looks, fazendo referência à tecnologia Power Caps dos amaciantes concentrados Ypê”, explica Tom. Anaisa Franco veio para o Brasil especialmente para o projeto, direto de Barcelona, na Espanha.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: SYNESTETHIC COLLECTION YPÊ
Cliente: Ypê
Produto: Amaciante Concentrados
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
Vice-Presidente de Criação: Fabio Mozeli.
Direção de Criação: Leandro Dolfini.
Direção de Criação Associado: Thiago Rocha Ribeiro.
Criação: Gabriela Contreras, Gabriel Silva, Henrique Passos.
Negócios/Projetos: Flavia Cortes, Rodrigo Moraes, Patrícia Sanches, Mariana Oliveira.
Aprovação pelo cliente: César Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Karina Luchi, Sofia Penteado, Fernanda Portella, Thais de Moura.
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda.
Produção Integrada: Paula Alimonda, Felipe Moro e Pâm Verissimo.
Estratégia: Fernanda Miné, Paula Gardinalli, Thalita Vitali, Alaiana Bernardo, Theo Paiato.
Mídia: Rodolpho Aguiar, Daniela Barbiere, Tawane Lilia, Natalia Resnik.
Direção de Conteúdo: Michele Carlos.
Conteúdo: Jéssica Raposo, Jaqueline Marques.
Comunicação: Rejane Romano, Beatriz Barreto e Agência AND, ALL.
Produtora: Arové Produções
Direção: Marioo
Diretora Produção Executiva: Mariah Bayeux
Produção Executiva: Silvia Martins
Produção: Mariah Bayeux, Daniella Grandini
Assistente de Produção: Henrique Fares
Direção de Fotografia: Marioo
Direção de Arte: Gabi Lisboa
Assistente de arte: Matheus Mozer
Diretor Produção: Mariah Bayeux
Assistente de Direção: Tati Senna
Styling: Maria Luiza Costa
Cabeleireira e Maquiadora: Naiara Pereira
Edição: amorinpublic
Finalizador: George Diniz
Color Grading: Ana Escorse
Analog VFX: Danilo Sansão
Produção de trilha sonora, sound design e finalização de áudio: Mister Maguila
Estudio: 555 Studios
Fotógrafo Ensaio Fashion: Paulo Vainer
Maquiagem e Cabelo ensaio fashion: Laura La Laina
Tratamento de Imagens: Edson Guberovich
Figurino: Martins
Styling: Glauber Braga
MARTINS + YPÊ
Direção Criativa: Tom Martins
Styling: Anuro Anuro e Cacau Francisco
Assistência de Criação: Raquel André e Gustavo Oliveira
Beleza: Laura La Laina
Trilha Sonora desfile: Versa
Direção Desfile: Ed Benini
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli
DESIGN NEURONAL:
Design Neuronal: Anaisa Franco Studio
Direção criativa: Anaisa Franco em colaboração com Tom Martins
Desenvolvimento e programação: Carol Costa e Sarah Ahab
