A linha Natura Lumina Antissinais Regenerador Capilar conta com a apresentadora e influenciadora Ana Clara em uma sequência de vídeos sobre os produtos da marca dedicados a reverter a cor dos fio brancos.
Os vídeos mostram a influenciadora reagindo a tweets de internautas sobre o surgimento do primeiro fio branco com leveza e humor, abrindo uma conversa sobre cuidados e escolhas.
A estratégia dos conteúdos se baseia em um insight obtido por meio de social listening sobre a descoberta do primeiro fio branco. A campanha propõe uma conversa leve, mostrando que é possível cuidar dos fios de diferentes formas.
A Natura informa que sua linha Lumina Antissinais Regenerador Capilar combina bioproteína Tripla Ação e o ativo Pró-Melanina, uma tecnologia inédita da marca, incluindo shampoo, condicionador, sérum, máscara e leave-in.
“Tratar o tema dos primeiros fios brancos com ciência é essencial”, afirma a diretora de Marketing e Comunicação da Natura, Denise Coutinho. “Lumina Antissinais nos convida a olhar para nossos cabelos com liberdade para escolher o que nos faz. Ana Clara traduz exatamente essa abordagem: espontânea, divertida e livre de imposições”, diz.
“A ideia desta série de vídeos foi criar um espaço divertido e próximo para falar sobre o momento do primeiro fio branco”, afirma a co-COO da agência Africa Creative, Verônica Gordilho. “Nosso objetivo foi mostrar que a marca entende, acompanha e apoia as mulheres em cada decisão sobre seus fios.”
Os vídeos estão sendo publicados no perfil da Natura em collab com a Ana Clara, no Instagram e TikTok, e também estão disponíveis em formato de shorts no YouTube. “Foi um prazer fazer parte da campanha. Além do produto ser maravilhoso com uma super tecnologia, tem um aroma delicioso”, diz Ana Clara.
– Assista aqui ao vídeo com Ana Clara
Ficha Técnica
Criação: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Rogério Chaves e Fabrício Pretto
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Nikole Vogel e Lucas Campello
Head de conteúdo: Patrícia Colombo
Content: Marcela Calura, Mayrana Galas e Daniela Figueira
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathalia Barbosa, Barbara Gamberini, Emanuela Andrade e Gabriely Antero
Mídia: Haroldo Paro, Maria Fernanda Núncio, Rafael Leite, Kátia Carvalho e Victoria Canedo
CSO: Ana Paula Kuroki
Head de Estratégia: Bárbara Bernardes
Planejamento: Mariana Dutra
RTV: Rodrigo Ferrari e Amanda Arcaro
Aprovação Cliente Natura: Marina Bustamante, Gabriel Mello, Tatiana Silva, Ana Mazzilli, Ligia Veloso e Ana Consulin
Realização Filme: La Cobra
Direção: Lari Gomes e Mari Cobra
Produtor Executivo: Mari Cobra
Line Producer: Giuliana Eira
Cpo (Landscape): Renata Munaretto
Coordenador de produção (landscape): Jonas Matos
1 Assistente de direção: Luisa Lobo
Diretor de produção: Fernanda Franco
1 Assistente de produção: Juliana Machado
Plato: Duda Lima
Ajudante de set: Jefferson Silva
Ajudante de set: Breno Souza
Diretor de fotografia: Felipe Ovelha
1 Assist camera: Lana Lo Bianco
2 Assist camera: Lucas Lima e Silva
Logger: Julia Melo
Chefe de maquinária: Mariana Lourenço Ribeiro
Chefe de elétrica: Caio Paulo
1 Assistente elétrica: Dininho
Operador de som direto: Dudu Falcão
Assistente de som direto: Luisa Santiago Lemgruber
Diretora de arte: Nathalia Siqueira
Contrarregra: Wagner da Silva Teixeira (Waguinho)
Figurinista: Milton Castanheira
Maquiadora: Lu Reich
Assistente maquiadora: Julia Araujo Andrade
Montador: Derlei Felicio
Finalizador: Derlei Felicio
VFX & Motion: Ebson Clarindo
Color: Psycho n Look
Coordenador de pós produção: Luana Daminelli
Gestão e pós produção: Braza
Áudio: Mission Music
Direção musical: Gab Soster
Produtor musical: Gab Soster e Pupillo
Técnico de som: Carlos Blau
Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
