
Nesta terça-feira, 21, Havaianas apresenta uma pesquisa inédita realizada em parceria com o DataFolha com o objetivo de entender como os brasileiros percebem e vivem seus momentos de pausa. O estudo, que ouviu 2.078 pessoas das classes ABC nas cinco regiões do país, revelou que trocar os sapatos por um par de Havaianas tem tudo a ver com sentimentos de bem-estar.
No ano passado, a marca lançou seu novo posicionamento “Tira o Pé, Vai de Havaianas”, que convida o público a desacelerar e aproveitar os pequenos momentos de respiro na rotina. E a pesquisa confirma: 91% dizem sentir alívio quando trocam seu sapato por uma Havaianas, associando o gesto à sensação de descanso e descontração – algo essencial para manter o equilíbrio no dia a dia.
“A Havaianas tem uma forte conexão emocional com os brasileiros porque está presente nos momentos mais alegres, de liberdade e leveza. A pesquisa Havaianas/DataFolha foi uma iniciativa sagaz para comprovar que nossa marca é um convite para respirar, desacelerar e aproveitar a vida. Ficamos felizes com os resultados, ainda mais com a chancela do DataFolha”, comenta Juliana Soncini, Diretora de Marketing Havaianas Brasil.
Outros números ajudam a traduzir o impacto da marca:
- 90% associam Havaianas ao momento de pausa da correria do dia a dia;
- 99% dos usuários da marca usam o chinelo depois de um dia cansativo;
- 91% não viajam de férias sem levar um par de Havaianas;
- 89% afirmam que só tiram as Havaianas para colocar o pé na areia quando estão na praia
- 99% dos usuários da marca usam Havaianas desfrutando de momentos de descanso ou lazer;
- 73% preferem Havaianas, principalmente por razões como conforto, qualidade e durabilidade;
- 91% afirmam que a Havaianas é a marca que melhor representa o Brasil;
O impacto da campanha que apresenta o novo posicionamento “Tira o Pé, Vai de Havaianas” também foi amplamente percebido. A Pesquisa Havaianas/DataFolha apontou que 85% das pessoas gostaram dos filmes estrelados por Paolla Oliveira e Diogo Nogueira, e 84% afirmaram que a campanha aumentou a proximidade delas com a marca. Os anúncios estão sendo veiculados desde novembro de 2024 na TV, em estações de metrô e aeroportos, e nas redes sociais da marca.
Acesse a pesquisa completa aqui.