A nova campanha publicitária da Yakult do Brasil, que estreou neste mês de março, volta a utilizar a música para estimular os consumidores a conhecerem os leites fermentados da marca. Sob o título ‘Trato’, o objetivo consistem em justamente propor um ‘trato’ com a saúde dos consumidores.
A campanha busca familiarizar o consumidor com o termo “trato” presente na definição aprovada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Ela se refere ao probiótico Lactobacillus casei Shirota, o trato gastrointestinal, que contempla os principais órgãos do sistema digestório, incluindo os intestinos.
A música faz a ligação entre os significados ‘trato’ (combinado) com ‘trato gastrointestinal’. Os personagens vão mostrando os leites fermentados de forma descontraída. “Eu te trato bem, com Yakult, eu me trato bem, com Yakult” é o refrão do jingle da campanha.
O ‘trato’ com o leite fermentado Yakult, dirigido à família, mostra uma mãe e sua filha combinando tomar Yakult todos os dias. Já o ‘trato’ do Yakult 40 light,procurado por pessoas que desejam uma dieta com menos calorias,é o predileto de uma jovem que treina na academia.
Para o Yakult 40, um executivo no supermercado lembra que o produto tem 40 bilhões de Lactobacillus casei Shirota.
O diretor presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, lembra que a palavra trato é o grande trunfo da nova campanha. “O termo lembra tanto o comprometimento que as pessoas devem ter com sua própria saúde quanto esse complexo e importante ecossistema que envolve estômago, intestinos e outros órgãos”, diz.
Para o VP de Criação do Grupo Rái, Maurício Cavalcanti, a agência responsável pela criação da publicidade, a cada nova campanha, a agência busca símbolos e recursos criativos que, “além de serem a cara da marca, traduzam com memorabilidade os benefícios do produto”.
Além da tradicional inserção do filme da campanha em emissoras de rádio e televisão, serão realizadas ações no PDV, merchandising em redes de hipermercados e publicações nas redes sociais. A campanha segue ao longo dos meses de março e abril.
Ficha Técnica
Anunciante: Yakult
Agência: Grupo Rái
Título: Trato
Produto: Institucional
CEO: Fábio Burg
VP: Camila Maschietto, Guilherme Fleury, Maurício Cavalcanti.
Criação: Guilherme Fleury, Maurício Cavalcanti, Rodrigo Cardozo.
Criação Digital: Giovanna Mazini, Gustavo Damin, Rafaela Corselli, Rodrigo Cardozo, Tainá Soares, Thais Venâncio.
Direção de Criação: Rodrigo Cardozo.
Diretora de Atendimento: Roberta Mendes.
Coordenadora de Atendimento: Thaís Mattos.
Mídia: Arthur Martinez, Natália Araújo e Renata Amarello.
Produtora: Teolá
Coordenador de Produção: André Burza, Daniel Gouveia.
Produtor Executivo: André Burza.
Assistente de Produção Executiva: Daniel Simpson.
Diretor de Produção: André Burza, Daniel Simpson.
Assistente de Produção: Rodrigo de Paula.
Diretor: Rodrigo Moreira.
1ª Assistente de Direção: Débora Yazbek.
2ª Assistente de Direção: Ana Clara.
Diretor de Fotografia: Rodrigo Moreira.
1º Assistente de Câmera: Willian Alves.
2º Assistente de Câmera: Guilherme Alves.
Logger: Simone Conceição.
Vídeo Assistente: Gabriel Schein.
Som Direto: Paulo Vasconcellos.
Operador de TP: Tatiana Azevedo.
Eletricista: Wagner Barbosa.
1º Assistente de Elétrica: Rudnei Alves.
2º Assistente de Elétrica: Gabriel Pereira, Laércio Ferreira.
Maquinista: José Alves.
1ª Assistente de Maquinaria: Gildeon Barreto.
2ª Assistente de Maquinaria: Wesley Barreto, Izenilda da Costa.
Diretor de Arte: Joan Pallas.
Assistente de Arte: Vinícius Trigo.
Produtora de Objetos: Guilherme Ferreira.
Contrarregra: Michael Caetano.
Ajudantes de Arte: Guilherme Ribeiro, Daniel dos Santos, André Pereira, Gustavo Soares.
Figurinista: Alberto Almeida.
Assistente de Figurino: Madeleine Ferreira.
Camareira: Madeleine Ferreira.
Maquiagem: Roger Ferrari.
Assistente de Maquiagem: Jéssica Teixeira.
Produção de Casting: PHM Produções, Clube do Casting, Adriana Alves.
Produtor de Casting: Marcela Rees
Elenco: Bela Miranda, Davi Rosetti, Marcela Rosis, Maria Gorete, Mariuza Bregoli, Pamela Morais, Ronaldo Goltijo e Fernando Maia.
Ajudante de Produção: Reginaldo Luis, Silvana Pereira, Tubaíbas Rodrigues Motoristas: Amsterdam da Silva, Antonio Hermelino, Eduardo Rocha, Everton Di Buono, Diego Alves, Jailson Tavares, João Batista, Ronaldo Barbosa, Lucas de Carvalho
Segurança: Francisco Carvalho, Leandro Guimarães
Montador: Diogo Ekizian
Assistente de Montagem: Anderson Mascarenhas, Tubaíbas Rodrigues, Walmart Catunda.
Pós-Produção: JUX Filmes.
Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio.
Aprovação cliente: Atsushi Nemoto, Hirofumi Tokunaga, Alexandra Usizima, Magali Santos, Helena Kajikawa, Rogerio Bidoia, Marina Sugimura, Yuta Obara, Eloisa Miyada e Anete Seki
