A Vibra estruturou uma nova plataforma de marketing para os Postos Petrobras, marca licenciada à empresa, investindo no ativo cultural da brasilidade e de sua presença nacional em eixo central de construção de marca.
Criada pela agência Africa Creative, a campanha traz o mote “Só Vem”, unindo a identidade do país à inovação tecnológica de seus produtos.
Como maior rede do país, com quase 8 mil postos espalhados por todo o território nacional, a marca utiliza sua capilaridade para reforçar que o “melhor do Brasil” está em todos os cantos.
Essa presença nacional, aliada à identidade visual inspirada nas cores da bandeira, reforça a sua conexão histórica com o país e com o cotidiano dos brasileiros.
O conceito funcionará como um guarda-chuva estratégico ao longo de todo o ano, abraçando desde o atendimento consultivo dos frentistas até a performance de combustíveis exclusivos, como as gasolinas Petrobras Podium e Petrobras Grid.
Segundo a companhia, a proposta é traduzir em comunicação aquilo que já faz parte da trajetória da rede: a presença constante na rotina dos brasileiros, seja como ponto de encontro, parada na estrada ou local de abastecimento nas cidades.
A narrativa mostra como tudo é melhor quando tem brasileiro e faz uma associação natural com os produtos da marca e seus diferenciais. “Nossa gasolina Podium é combustível oficial da Stock Car desde 2015. Já a gasolina aditivada GRID é líder em vendas no Brasil desde 2022 e possui uma formulação exclusiva. Lubrax é a marca top of mind em lubrificantes há nove anos, com a maior e mais moderna fábrica da América Latina”, afirma a VP de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra, Mariana Santarém.
Diferente de atributos comuns ao setor, como conveniência e agilidade, a nova comunicação aposta no “jeito de fazer” brasileiro como selo de qualidade. A campanha também valoriza elementos genuinamente brasileiros – da hospitalidade ao carisma no atendimento – e reforça símbolos já consolidados da marca, como os mascotes Lu e Brás.
A assinatura “Postos Petrobras, Só vem” encerra a campanha reforçando o convite da marca para fazer parte da rotina e dos momentos compartilhados pelos brasileiros.
“Capricho extra“
A campanha tem como protagonista a gasolina aditivada Petrobras Grid. A estratégia utiliza a autoridade tecnológica da gasolina Petrobras Podium para reforçar os benefícios de limpeza, proteção e economia do motor da Grid. A ideia é converter o consumidor ocasional em habitual, mostrando que a aditivação da Grid é o “capricho extra” que o motor brasileiro merece.
A estratégia de comunicação contempla TV aberta, TV Conectada, mídia digital e ativações proprietárias nos postos em todo o território nacional, incluindo ativações no programa AutoEsporte.
O patrocínio recente ao programa esportivo da TV Globo, com duração até dezembro, fortalece a presença da marca no território automobilístico com visibilidade multiplataforma, que combina inserções na TV aberta, ações de conteúdo e ativações no ambiente digital.
Ficha técnica
Agência: Africa Creative
Cliente: Vibra
Produto: Postos
Campanha: Postos Petrobras – Brasilidades
Título: Brasilidades
Peça: Filme
CCO: Sergio Gordilho
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Caio Machado e Pedro Paulo Mesquita
Criação: Diana Coutinho e Felipe Sanches
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Isabelle Lodetti e Yuri Paternostro
Head de Estratégia: Luciana Mussato
Planejamento: Thiago Jorge
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Leite Lima
Produtora de Imagem: Paranoid
Diretor de Cena: Ricardo Carelli
Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento: Karina Vallesi e Nathalie Vieira
Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Assistente de Direção: Beto Maldonado
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Diretor de Arte: Olivia Sanches
Produtor Objeto: Adriana de Paula
Produtor de Arte: Vini Guimil
Produtor de Figurino: Ju Prysthon
Produtora de Elenco: Alice Wolfenson
Coordenação de Pós Produção: Paula Oliveira Solano
Assistente de Coordenação: Igor Luis
Assistentes de Pós: Felipe Franco e Kaio Shot
Finalizador: Ivan Lemos
Montagem: Kaue Cabrera
Pós Produção: Lothus
Cor: Psycho
Produtora de áudio
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Pedro Botsari, Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção de Produção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
