Um jogo entre São Paulo e Flamengo marcou a estreia da publicidade programática em estádios de futebol no Brasil. Para gerar ainda mais visibilidade, a Americanas apostou na veiculação de mensagens contextualizadas durante o jogo, como O GRITO “Ah, é chocolate! Ah, é chocolate! Na Americanas tem!”. A campanha usou o jargão dos torcedores para definir goleada, em um Morumbi (hoje chamado MorumBIS) lotado com mais de 50 mil pessoas.
A ação da Americanas foi possível por meio do Display&Video 360 (DV360), plataforma de compra de mídia programática do Google, com realização da NEOOH e produção da Admooh. Durante os 90 minutos e acréscimos do jogo, o ring LED 360o, que está posicionado na beira da arquibancada do estádio do São Paulo, e visível a todos os presentes no local, veiculou os conteúdos e garantiu exposição tanto aos torcedores que estavam no estádio quanto à audiência que assistia à transmissão pela TV.
“Essa ativação é uma grande oportunidade para nos conectarmos com milhões de brasileiros, dentro e fora do estádio, por meio do esporte e do entretenimento”, afirma o CMO da Americanas, Washington Theotonio.
Para o CSO da NEOOH , Gustavo Silva, o formato DOOH fortaleceu a visibilidade da marca e demonstrouo potencial da publicidade programática em ambientes públicos. “É uma campanha que redefine a forma como as marcas podem se comunicar com as pessoas em eventos ao vivo, explorando a cultura do futebol e impactando as emoções dos fãs”, diz.
A estratégia de mídia do anunciante seguiu o conceito de jornada, unificando, na mesma campanha, peças em portais, mídia em TV Conectada, DOOH, YouTube, Display, Vídeo e Áudio Ads. “Apostamos na unificação para garantir maior eficiência na compra e estratégia de comunicação integrada”, diz o líder de produtos DV360 no Google Brasil, Breno Barcelos.
