O Banco do Brasil investiu em publicidade para impulsionar o Ourocard como um cartão completo com benefícios úteis para o dia a dia de seus clientes. Além de reforçar as vantagens do cartão, a campanha assinada pela Lew’Lara\TBWA fortalece o papel do BB como um banco que se preocupa com o cliente, e entende as suas necessidades, os problemas e mesmo os desafios pessoais.
Com o mote “Ourocard tem”, a campanha mostra que o cartão dispõe de tudo que o brasileiro precisa, além de dar visibilidade ao programa de benefícios ao qual os usuários do Ourocard possuem acesso. O filme, ao som da famosa ópera Carmina Burana, de Carl Orff, trabalha com a dúvida do próprio cliente, que se pergunta “será que meu Ourocard tem?”.
“Com uma narrativa descontraída e leve, a campanha chega para dar reconhecimento à variedade de benefícios do Ourocard, indo além da função de um simples cartão”, afirma a diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, Paula Sayão. “O BB reforça, cada vez mais, o seu papel de estar próximo e relevante na vida de seus clientes”, diz.
“Nosso cartão é bem completo em termos de funcionalidades e benefícios, mas muitos clientes informam que não conhecem essas vantagens”, diz o diretor de Meios de Pagamentos do Banco do Brasil, Pedro Bramont. “Então, o BB vem agora destacar as funcionalidades e benefícios mais valorizados pelos clientes, de uma forma leve e bem-humorada.”
Para comunicar de maneira integrada, a campanha conta com mais de 15 versões de filmes, sendo 2 de 30 segundos, para veiculação em TV, além de vinhetas e filmetes nos formatos de 15, 10 e 6 segundos,. Os filmes destacam benefícios como cashback, pontos para trocar por produtos, parcelamento de compras, cartão sem anuidade, acesso a Salas Vip em aeroportos, pré-vendas exclusivas e descontos para shows e eventos. Além disso, a ação firmou parceria com o perfil Rabisquinhos, que traz conteúdos animados, além de OOH, mídia digital, spot de rádio e campanha de endomarketing.
“Nem todo mundo sabe os benefícios que seu cartão tem. A nova campanha vem pra solucionar isso. Criamos até uma versão abrasileirada de Carmina Burana, uma das obras clássicas mais famosas do mundo”, afirmam os diretores de criação associados da Lew’Lara\TBWA, Jailma Ribeiro e Guilherme Branco.
