O Boticário investiu em reflexões sobre o corpo e o prazer feminino que se sente pelo toque na pele. Estrelado por Deborah Secco, a comunicação batizada de Mapa do Prazer irá se desdobrar em toda a campanha por criadoras de conteúdo e especialistas, convidando mulheres a aceitarem e praticarem o toque como uma ferramenta na busca pelo próprio prazer.
O movimento faz parte da campanha de lançamento de Her Code Touch, a nova fragrância de Her Code, que carrega o conceito “O prazer é todo meu”. Como ponto de partida, o Boticário afirma ter estudado os vieses e tabus a partir da perspectiva das brasileiras, e os resultados dessa busca se materializaram em uma pesquisa sobre o prazer feminino, criada em parceria com a Think EVA. Segundo o estudo, que analisou o comportamento de cerca de 2 mil mulheres de diversos recortes sociais e faixas etárias, 60% das entrevistadas não se dedicam o suficiente ao próprio prazer.
De acordo com a diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Marcela De Mais, a campanha reforça o caminho da inovação da perfumaria feminina. “Her Code é a primeira marca de perfumaria feminina da América Latina a se posicionar no território do prazer feminino e, mesmo apenas após um ano, já é uma das gigantes da categoria”, afirma a executiva.
Idealizado pela agência PROS e produzido pela Beltrame+, com direção da cineasta Marcela Jacobina, o manifesto conta com Deborah Secco como protagonista. Para a co-CEO da PROS, Fernanda Tchernobilsky, o manifesto provoca o questionamento social e propõe um debate propositivo em torno dessa temática.
Amplificando a conversa sobre o tema, iniciada em 2023 com a estreia de Her Code, o lançamento do novo eau de parfum reforça a auto descoberta. Além do manifesto, o Boticário aposta em uma comunicação 360° que trará a nova fragrância feminina em múltiplos formatos. Para reverberar a temática e potencializar a reflexão, nomes como Marcela McGowan, Marcela Ceribelli, Hana Khalil e Mari Williams compõem um time de especialistas em lifestyle e sexualidade.
Durante a primeira quinzena de outubro, desdobramentos de mídia ocorrerão em canais estratégicos e de grande reverberação, como o folhetim Mania de Você, da Rede Globo, e o Saia Justa, no canal GNT. A estratégia de comunicação da marca no Instagram é liderada pela W3Haus. A Publination atua na concepção de conteúdos com creators, e a PROS lidera a frente de imprensa.
Ficha Técnica
Agência: PROS
Anunciante: O Boticário
Título: Manifesto – Mapa do prazer
Produto: Her Code Touch
Aprovação cliente: Marcela De Masi, Sylvia Cardoso,Eduardo Rebola, Marianah Mikosz, Karen Zambel, Lucas Dias, Jaqueline Berto.
PROS
CEO e Co-CEO: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Chueiri Abdalla
Direção de Criação: Katia Santos
Planejamento: Katia Santos e Vitor Pavarini
Criação: Yuri Rodrigues Sampaio e Vitor Martins
Atendimento: Ana Assaly, Alice Zeitune, Bianca Santiago, Giuliana Nicastro, Mariana Barbosa, Gabriela Lemos, Bruna Rios,Gabriela Fioroto, Keyla Dalla Torre.
BELTRAME+
Direção de Cena: Marcela Jacobina
Assistente de Direção: Amanda Pio
DOP: Padu Palmério
1° assistente: Peterson Lomovtov
2° assistente:Digo Soares
Video assist: Raquel Balbino
GMA: Vitinho Lima
Gaffer:Bárbara Lopes
1° assistente elétrica: Renato Lellis
2° assistente de elétrica: Betão Gerador
Chefe de maquinaria: Gerlando Santos
Carregamento e devolução: Walter Medaglia
1° assistente: Dhyoni
Som direto: Cesar Vital
Assistente som direto: Wesley Tavano
Fotografia: João Viegas
Assistente foto: Guilherme Vaz Guimarães
Stylist: Erick Maia
Assistente de styling: Renato Monteiro
Camareira: Cristina Barbosa
Beauty artist: Alê de Souza
Assistente: Anderson Teixeira
Manicure: Isa Guimarães
Projeção: THE FORCE
Técnico de Projeção:Guilherme Miranda
Técnico de Projeção: Albert Kherdaji
Set design: Estúdio Ilha
Set designer: Lucas Florentino
Assistente: Letícia Ferraz
Assistente: Fábio Santana
Assistente: Benê
Montador: Paulo Godoy
Trilha: Guilherme Godoy
Produção executiva: Beltrame +
Diretora Executiva: Marina Beltrame
Coordenadora de Produção: Clara Faitin
Assistente de produção: Núbia Andrade
Contrarregra: Paul de Oliveira
Contrarregra: Thiago Pereira
Catering: Bistrô na Casa
Infraset: Eléctrica – Moving Track – Águia locações
Transporte: Cinevan.