
A Coqueiro, marca de peixes enlatados da Camil Alimentos, decidiu desmistificar a informação de que suas latinhas transferem metais pesados para os peixes. Na sua nova ação, a fabricante comunica que a latinha serve somente para proteger o alimento até que ele chegue aos pratos dos consumidores.
De quebra, a marca aproveita para brincar com o conceito de “metal pesado”, que, além de se referir aos elementos químicos, também constitui um gênero musical, o heavy metal. Assim, na campanha, a Coqueiro transforma as latas do produto em caixas de som que tocam o verdadeiro rock pesado dando um tom leve ao seu recado.
“Nossa ideia é abordar uma das barreiras de consumo que temos na categoria de uma forma divertida, a fim de chamarmos a atenção para a verdade sobre o tema, que é o fato de que a latinha é extremamente segura e não passa nada para o alimento”, afirma o gerente de Marketing da Coqueiro, Daniel Flesch Grillo. “Os peixes são repletos de benefícios e são produtos saudáveis, mas sabemos como essas desinformações muitas vezes chamam a atenção e podem confundir o consumidor. Por isso, é importante trazermos a mensagem certa de um jeito atrativo.”
Criada pela Lew’Lara\TBWA em parceria com a FSB, a ação enviou kits exclusivos com caixas de som no formato da lata dos produtos Coqueiro para influenciadores, que tocam uma playlist com faixas famosas do gênero heavy metal. Tudo isso de maneira irreverente, usando tipografia do estilo musical e elementos visuais inspirados no universo do estilo musical.
Para dirimir qualquer dúvida, a marca utiliza o Coqueirito, seu mascote oficial, que esclarece questões relacionadas ao consumo dos produtos Coqueiro. Ele é encarregado de desmistificar as fake news e trazer as verdades relacionadas exclusivamente aos produtos Coqueiro, além de interagir com os comentários mais comuns entre os consumidores nas redes sociais.
Além do Coqueirito, a marca convidou o chef Henrique Fogaça e o influenciador Lucas Vinícius (Lucas Inutilismo), ambos familiarizados com o heavy metal e muito próximos da temática de gastronomia. Eles irão comentar a polêmica e compartilhar sua experiência com a lata-caixa de som!
– Confira aqui o mascote desmentindo uma fake https://www.instagram.com/p/DA3Vl0EsWyL/
Ficha Técnica
Título: Heavy Metal Coqueiro
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Coqueiro
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Hugo Nery e Paula Lopes
Redação: Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Manuela Mascarenhas e Isabela Passeti
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Marcella Vendramini, Hugo Costa e Rafael Salgado
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Conteúdo: Giba Santoro, Thamires Inácio e Pietro Leon, Lucas Roscito, Pedro Soares e Nicky Dutra e Bárbara Nunes
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Miriã Lisboa, Beatriz Marcelino, Cesar Valentim e João Colontonio
BI: Leonardo Cunha, Otavio Dias, Saullo Vaz e Henrique Piovezan
CCOO: Elise Passamani
Produção Digital: Mayra Lima
Produção Áudiovisual: Murilo Moretti
Edição: Gustavo Murbach
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Aprovação Cliente: Daniel Grillo, Kennedy Senhoretti, Rafaela Carvalho, Lucas Prado, Ivy Oliveira, Daniel Cappadona