A campanha do Guaraná Antarctica para o Carnaval 2025 atesta que a grande festa é genuinamente brasileira, abraçando todas as suas formas nas diferentes regiões do país, em uma criação da Crispin Porter & Bogusky Brasil.
A nova campanha, lançada primeiramente na mídia, irá ganhar as ruas, com ações em blocos e festas. A marca, presente há mais de 100 anos na vida dos brasileiros, irá celebrar o Carnaval sob o mote de que a folia é ‘Coisa Nossa’.
“O Guaraná Antarctica tem o prazer de se conectar com o Carnaval em todas as formas que ele se apresenta no Brasil. Seja nos blocos de rua, nas grandes festas ou em nossos diferentes filmes de campanha, celebramos a pluralidade”, afirma o diretor de Marketing do Guaraná Antarctica, Guilherme Poyares. “Para nós, é um privilégio estar presente em uma das maiores manifestações culturais do país.”
Idealizado pela CP+B Brasil, o filme da marca destaca ‘Guaraná Antarctica Zero’ como uma opção tão saborosa quanto a versão regular. Com uso do humor e abordagem criativa, a peça brinca com alguns foliões que duvidam da promessa de que “é tanto sabor, que nem parece zero”. A peça é veiculada na televisão e nas redes sociais da marca.
A marca de guaraná estará presente em capitais de diferentes regiões do Brasil, em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília, Porto Alegre e Florianópolis.
Em São Paulo, participa do Monobloco (23/2), Bloco do Pasmado (23/2) e Explode Coração (2/3). Em Belo Horizonte, Quando come se Lambuza (1/3), Lagum (2/3), Lamparina (3/3). Já no Rio de Janeiro, a marca estará presente no Bloco Vagalume (04/03) e o Bloco da Ludmilla (4/3). Além disso, a marca estará na Sapucaí, de olho nos desfiles das escolas cariocas, com ativações inéditas no “Nosso Camarote”.
O time de embaixadores da marca reflete a pluralidade, da festa, incluindo desde o veteranocarnavalesco Milton Cunha, até Brino, que é sucesso entre os jovens nos meios digitais. A dupla protagoniza conteúdos exclusivos para as redes de Guaraná Antarctica.
FICHA TÉCNICA
Título do material: Serpentina e Boneco de Olinda – Carnaval
Agência: CPB – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Guaraná Antarctica – Daniela Cachich, Juliana Grinberg, Guilherme Poyares, Luiza Lira, Stephanie Tajiki, Carolina Fernanda e Gabriela Sebba
Produto: Carnaval 2025
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Ana Novis
Criação Filme: André Kassu e Marcos Medeiros
Criação Campanha: Ricardo Barros, Breno Ferreira, Gustavo Guives, Nathalie Lourenço e Hany Souza
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Michele Gruc, Tiago Tuiuiu e Natalia Cintra.
Atendimento: Wilson Negrini, Thais Pedro, Gabriel Redigolo e Júlia Sariev
Projetos: Henrique Salvadori e Victoria França
Mídia: Tony Arbex, Marcela Ferreira, Cintia Mavro, Rose Silva e Maria Eduarda
PR: Laize Lima
Produção Gráfica: Douglas Covino, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Produtora de áudio: Jamute
