O Subway reforça o coro da torcida brasileira e destaca suas cores, verde e amarela, ao anunciar o lançamento da linha Brasilidades, trazendo sabores já conhecidos pelos brasileiros, que inclui a nova Carne Supreme com molho Aioli e cebola crispy e a tradicional Carne Seca com Catupiry Original e molho de pimenta biquinho.
A campanha segue o mote: se o Brasil está vestindo verde e amarelo, nada melhor que torcer com as cores da marca, saboreando os novos subs que têm tudo a ver com o Brasil.
Com a assinatura “Se é tempo de verde e amarelo, é tempo de Subway Brasilidades”, criada pela AlmapBBDO, o centro da estratégia de comunicação está no filme da campanha, que traduz o conceito com cenas de appetite appeal dos novos sanduíches com o vibrante espírito brasileiro, representado por bandeiras nas janelas, cabelos coloridos, ruas pintadas e multidões nos estádios.
Conduzindo a narrativa direto do balcão, o atendente da rede mostra, com bom humor, que o sucesso do lançamento fez o país inteiro adotar o “Yellow Subway” e o “Subway Green”, cores que ganham uma explicação detalhada de uma designer.
O desfecho da produção é marcado pelo tom provocativo com o atendente desligando a TV, que exibe uma partida de futebol, e questionando o espectador: “Achou que era por quê?”.
“Por meio de pesquisas, identificamos que os sabores da linha Brasilidades e as cores da marca têm uma grande proximidade com o nosso público, por isso queremos traduzir seus desejos reais unindo a nossa força em customização a ingredientes de altíssima qualidade”, afirma o diretor de Marketing e Vendas da Subway, Rodrigo Munaretto.
A escolha dos sabores baseia-se em dados de mercado e hábitos de consumo, explorando números de vendas e a busca por ‘indulgência’ fora do lar (IFB). Paralelamente, a carne seca com catupiry ativa a memória afetiva e o regionalismo.
Ficha Técnica
Campanha Brasilidades
Agência: Almapbbdo
Anunciante: Subway – Zamp S.A.
Título: Brasilidades
Produto: Subway
Presidente E Ceo: Filipe Bartholomeu
Cco: Pernil
Vice-Presidentes De Criação: Fernando Duarte E Henrique Del Lama
Diretores De Criação: Francis Alan E Gustavo Tasselli
Criação: Felipe Paganoti E Igor Pontes
Coo: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk, Henrique Arzon, Gabriel Redigolo E Enzo Meneghel
Cso: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Giovanni Pavan, Gabriela Hahn, Matheus Guidelli E Ana Clara Barboza Baptista
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza E Ubiratan Rio
Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino, Yara Siqueira, Ana Felix E Lucas Oliveira
Produtora de imagem: Compañia
Diretor : Leonardo Bamboo
Diretor de Fotografia: Ralph Strelow
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora ExecuJva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Daniel Cruz
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Assistente produção: Jefinhooo
Produtora Alimento : Paula Rainha
Produtora de Objetos: Rosa Iranzo
Contra Regra : Tomas Sousa/ Ismael Barbosa
Figurino: Gi Marcondes
Maquiagem: Dani Guidon
CasJng: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
MoJon Graphics: Murilo Plenas
Produtora de som: Punch Audio
Produção: Cristiano Pinheiro
Criação: Tony Berchmans
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Ale Pais
Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Kadu Torres
Culinarista: Paula Rainho
Produção De Áudio
Produtora De Som: Punch
Aprovação Cliente Zamp: Rodrigo Munaretto, Mayara Andreoli, Julia Otoch E Beatriz Zaffani
