Toda grande conquista começa com um sonho. Mas, antes dele virar realidade, existe um primeiro passo. É a partir dessa ideia que o Banco do Brasil apresenta nesta segunda-feira, 3, sua nova campanha de investimentos, convidando os brasileiros a enxergar o ato de investir não como um universo complexo, mas como um caminho simples para transformar planos em realizações.

Com o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB”, a campanha, criada pela Lola\TBWA, apresenta uma solução que permite ao cliente criar objetivos financeiros, definir metas e começar a investir diretamente no app do BB, em poucos cliques, de forma prática, segura e com liquidez para resgates sempre que necessário.

Na contramão da comunicação tradicional da categoria, que costuma destacar atributos técnicos e rentabilidade, a campanha parte de uma ideia simples: antes de qualquer conquista existe um primeiro passo. Para representar esse momento, o Banco resgata um dos símbolos mais afetivos da educação financeira: o porquinho. Reinterpretado de forma contemporânea, ele é o principal elemento visual da campanha e ilustra histórias de realização, reforçando que grandes objetivos começam com pequenas decisões.

A campanha ganha vida em quatro filmes que acompanham diferentes jornadas de conquista: a compra de uma TV nova, a lua de mel dos sonhos, a festa de formatura e a reforma da casa. Em cada história, o público conhece primeiro o sonho realizado para, em seguida, voltar ao momento em que tudo começou: a criação de uma meta financeira no Cofrinho BB.

Como um elemento lúdico que costura todas as narrativas, o porquinho holográfico acompanha cada realização incorporando o universo de cada personagem: aparece de véu de noiva na lua de mel, dividindo um balde de pipoca diante da TV nova, vestido com beca e capelo na formatura e usando capacete de obra durante a reforma da casa, reforçando que esteve presente desde o primeiro passo até a conquista final.

Ao longo da narrativa, pequenos aportes recorrentes mostram como a disciplina e o planejamento transformam objetivos em realidade. Uma das histórias apresenta o Chega Junto, funcionalidade exclusiva do Cofrinho BB, que permite compartilhar um objetivo financeiro com amigos e familiares por meio de um link enviado por aplicativos de mensagem.

“Mais do que divulgar um produto, a comunicação também assume um papel de educação financeira ao mostrar que investir pode ser acessível para qualquer pessoa. Ao longo da campanha, o Banco do Brasil apresenta conteúdos que ajudam os brasileiros a organizar suas finanças, construir uma reserva de emergência e incorporar o hábito de investir de forma simples e consistente”, afirma Larissa Novais, diretora de Marketing e Comunicação do BB.

“A categoria costuma falar sobre investimentos a partir dos produtos. Nós decidimos inverter essa lógica e falar sobre aquilo que realmente motiva as pessoas a investir: seus sonhos. Para isso, criamos os porquinhos holográficos que mostram, de maneira bem-humorada, que investir não precisa ser complicado e que qualquer realização começa com uma pequena decisão”, acrescenta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.