A Levi’s apresenta Keep it Loose, nova campanha global protagonizada pela estrela do pop Rosé, do Black Pink, e o jogador da NBA Shai Gilgeous-Alexander. A dupla dá vida ao conceito Loose Prep, destaque da coleção Outono Inverno 2026.

O termo vem de “preparatory” e mistura elementos do vestuário tradicional com um toque esportivo e casual. As peças já estão disponíveis no site e lojas da marca.

Para a campanha, Rosé e Shai recebem uma curadoria de peças da nova coleção e são convidados a interpretá-las a partir de seus próprios universos estéticos. O resultado são duas narrativas visuais distintas, porém, ligadas pelo mesmo conceito.

Rosé, que iniciou a parceria com a marca no começo deste ano, adota sobreposições, amarrações e combinações que adicionam novas camadas aos clássicos da marca. Já o atleta imprime sua assinatura fashion, marcada por uma alfaiataria descontraída e proporções amplas, em produções que equilibram sofisticação e casualidade.

Entre os destaques da coleção estão os modelos 501 Loose, Baggy Barrel, Loose Taper e Loose Boot, combinados a peças como a jaqueta MA-1 Bomber, o moletom Authentic PO Hoodie e uma seleção de camisas, polos e tricôs.

A campanha ganha vida em filmes, fotografias e ativações nas principais lojas da Levi’s ao redor do mundo. Os vídeos, produzidos em versões de 15 e 30 segundos, são embalados por “You Gots to Chill”, clássico do grupo EPMD.

A direção é assinada pelo fotógrafo e cineasta britânico Mel Bles, com fotografia de João de Botelho e direção de arte de Spencer Vrooman.

Keep it Loose estreia globalmente nas plataformas digitais da Levi’s, incluindo Instagram, TikTok, site oficial da marca, aplicativo Levi’s e lojas selecionadas de diferentes países.