A Sadia apresenta um novo momento da campanha protagonizada pelo mascote da marca, Lek Trek, e o mascote do Brasil, o Canarinho. Após a “convocação” da dupla como o novo ataque da Seleção, a marca de alimentos agora lança uma série de filmes feitos em parceria com a agência Africa Creative.
Os filmes conectam o universo do futebol ao seu portfólio de produtos. A estreia ocorreu no dia 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Em cada filme, Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração, associadas a um produto da linha Sadia.
“Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer”,afirma o diretor de Marketing e Inovação da MBRF, Luiz Franco. “É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida”, diz.
A produção destaca o portfólio da marca, evidenciando sua presença em diferentes ocasiões de consumo ligadas ao universo do futebol. A campanha amplia a presença da marca ao integrar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol. A estratégia de comunicação contempla uma abordagem multiplataforma, com desdobramentos em TV e digital.
“Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais”, diz o co-COO da Africa Creative, Renato Broggin. “Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção.”
O patrocínio da Sadia à CBF prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de carne aos atletas ao longo dos quatro anos de parceria, além do lançamento de uma edição limitada de alimentos e de embalagens comemorativas aplicadas no portfólio de congelados, embutidos e snacks.
A presença de marca está nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes e placas de campo de treino e vestiários, bem como nos backdrops de entrevistas. A Sadia estará presente ainda em diferentes pontos de contato com o público, além de iniciativas de live marketing, redes sociais e branding.
Ficha Técnica
Título: Futebol
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha.
Co-COO Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia Burity.
Co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays Pires.
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo.
Head de Design: Bruno Valença
Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira
Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold
Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
Head de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento
BRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
PRODUTORA
Produtora de imagem: Massai
Direção: Bruno Tiezzi, André Ferezini, Thiago Vieira
Diretor técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de pós: Fernando Vellosa
Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
Direção de atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
Finalização: Vitor Liesenfeld
Montagem: Akira
Assistente de montagem: Camila Rodrigues e Fabio Bortoletto
Finalização de VFX: Pedro Gomide
Compositor: Fabio Santos e Thiago Souza
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Caio Vinicius e Raphael Enes
3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio)
Produtora IA: Maverick
Diretor: Andre Ferezini
Head de IA: Duda Araujo
IA: Bruno Tiezzi, Guilherme Moreno de Jesus Feitosa Oliveira
Produtora de som: Recled
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Andre Whoong
Técnico de som: Carlos Blau e Pedro Cortez
Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
