Brasília, 09 de Fevereiro de 2025 - 14:16

ASSESSORIA DE IMPRENSA ESTÁ NO TOPO DOS INVESTIMENTOS PARA 2025

A assessoria de imprensa estará no topo da lista de investimentos das organizações em 2025, segundo a pesquisa bienal “Radar Abracom”, realizada pela Associação Brasileira das Agências de Comunicação.

O levantamento destaca que 38% das empresas pretendem aumentar os investimentos, sendo que, para 56% delas, a prioridade é investir em assessoria de imprensa. As demais áreas de preferência incluem produção de conteúdo multiplataforma (51%), eventos (40%), compra de mídia e branded content (32%) e comunicação interna (31%).

Na pesquisa anterior, 58% dos respondentes afirmaram que ter uma boa relação com a mídia era a característica mais importante para as agências. Quando questionados sobre os serviços mais desejados, planejamento estratégico e gestão de crise apareceram em primeiro lugar, funções que podem ser desempenhadas por assessores de imprensa e relações públicas.

Entre os motivos que podem estar por trás da motivação das empresas para investir em assessoria de imprensa, segundo analistas, constam os benefícios que esse tipo de estratégia podem gerar. 

Além do serviço tradicional de relação com os veículos, as empresas que optam pelo serviço usufruem de estratégias do marketing digital, como o digital PR, um formato similar à assessoria de imprensa, mas com foco no ambiente digital.

Crescimento dos negócios

Os assessores de imprensa são responsáveis por criar um vínculo com os jornalistas e apresentar o cliente como uma fonte confiável para matérias, além de traçar outras estratégias para desenvolver a imagem e a reputação da empresa no mercado, de acordo com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).

Quando uma empresa lança algum produto ou serviço, é o assessor de imprensa o responsável por comunicar para a mídia a novidade do setor. Entretanto, essa comunicação não é feita de qualquer forma, há uma série de análises que o profissional cumpre para entender as melhores oportunidades para o seu cliente.

Para a jornalista e CEO da Experta, Flávia Crizanto, os profissionais da assessoria de imprensa reconhecem o momento certo e as oportunidades que uma marca precisa para estar nos veículos e portais da imprensa, criando a reputação do assessorado, posicionando-o como autoridade no mercado e porta-voz de temas relevantes.

De acordo com informações do Centro Universitário de Volta Redonda (Unifoa), esse tipo de serviço é fundamental para empresas públicas e privadas, entidades não governamentais, instituições acadêmicas e personalidades públicas.

Em relação aos benefícios, a Unifoa destaca que a assessoria de imprensa é responsável pela construção da imagem midiática da empresa, manutenção da reputação, gestão de crise e elaboração de estratégias para lançamentos importantes para a marca.

A Unifoa aponta, ainda, que empresas que investem em uma assessoria de imprensa competente podem ser reconhecidas como referência na área de atuação, o que consequentemente resulta em mais vendas e crescimento para os negócios.

Foto: Freepik

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