A Binder chega aos 25 anos em 2026 e, para celebrar a data, lança uma campanha que ilustra sua trajetória de crescimento como agência em permanente movimento, conectada à inovação, apoiada em talentos e que cresce como um hub multidisciplinar. Com escritórios em quatro estados, e um time de 140 colaboradores, a Binder se consolida como agência 360º e conquista novos clientes.
“Binder 25 anos. Uma agência inquieta”. O conceito da campanha que comemora um quarto de século, veiculada a partir de hoje (16/9) nas mídias digitais, rádio e OOH, expressa a sua trajetória. A bicicleta do filme de animação, que percorre um caminho de subidas, curvas e tropeços, ilustra o desafio de agência que acompanhou as transformações do mercado nesse período e superou os desafios pautada em talentos, parcerias, independência e criatividade.
A celebração coincide com novas conquistas. Este ano, a Binder conquistou as contas de Secom Digital, Governo da Bahia e Copart, além da reconquista da Prefeitura de São José dos Campos. Também retomou contrato com a Vale e ganhou concorrências, passando a desenvolver projetos para a Dasa (Sérgio Franco, Lâmina e CDPI) e Limppano (lançamento de um novo Odd). Seu portfólio de clientes inclui CAIXA, Banco Central, Embratur, Sesc/Senac RJ, Texaco Lubrificantes, Chevrolet, Prefeitura do Rio de Janeiro, Braskem, Geotab, Inmetro, Serpro, Unimed Ferj e Óticas do Povo.
“Chegar aos 25 anos com uma empresa no Brasil já é uma conquista importante. Na publicidade, isso ganha um significado ainda maior porque o nosso modelo de negócio mudou profundamente. E nós acompanhamos essa transformação sem perder a essência da agência”, conta Glaucio Binder, fundador e CEO da Binder.
Em duas décadas e meia, a publicidade incorporou novas plataformas, tecnologias e especialidades, aumentando a complexidade da operação das agências e da relação com as marcas. Glaucio lembra que, há 25 anos, o offline concentrava grande parte da atividade. “Hoje, para atender aos objetivos de um cliente, é preciso integrar muitas disciplinas, plataformas, tecnologia e talentos.”
Para isso, a Binder se estruturou como um hub de disciplinas, centralizando a estratégia e reunindo diferentes competências de acordo com cada desafio. Integrando o grupo Reimagine, conta com empresas parceiras especializadas em áreas como live marketing e conteúdo, além de uma consultoria de estratégia de marca e um núcleo dedicado ao mapeamento de tendências e acompanhamento contínuo dos vetores de transformação que impactam a sociedade, negócios e comportamento. “Esse modelo permite oferecer uma interlocução única para diferentes especialidades e, desta forma, respondemos à maneira como o consumidor se relaciona com a comunicação”, ressalta Glaucio Binder.
As pessoas são o componente central dessa trajetória. “Reunir bons talentos, dando a eles autonomia e responsabilidade, e cuidar das relações internas são condutas que tiveram impacto no engajamento das equipes e na qualidade das entregas”, destaca o CEO da Binder, reconhecida ao longo dos últimos 14 anos pelo Great Place To Work.
A busca pelo novo completa a visão que impulsionou a Binder. Acompanhar alguns dos principais festivais e eventos internacionais de criatividade, tecnologia e inovação e transformar essas referências em conhecimento aplicável aos negócios é parte do dia a dia da agência, que busca se posicionar como um “portal do novo”, fazendo a curadoria de tendências e aproximando as marcas das mudanças que impactam a comunicação e o comportamento.
Para os próximos anos, um dos movimentos apontados por Glaucio é o fortalecimento do Grupo Reimagine como uma estrutura capaz de reunir diferentes competências. A estratégia envolve tanto empresas que fazem parte formalmente do grupo quanto parceiros com os quais a Binder já desenvolve trabalhos conjuntos.
“Os 25 anos são uma oportunidade de reconhecer o que construímos, mas não olhamos para a data como um ponto de chegada. Queremos continuar atentos às mudanças do mercado, às novas formas de comunicação e às necessidades dos nossos clientes. A inquietude faz parte da Binder desde o início, e é isso que queremos levar para os próximos anos”, completa Glaucio.
