A nova campanha da Loteca, criada pela Binder, apresenta a dinâmica do jogo de forma leve e bem-humorada, com elementos que remetem ao ambiente dos estádios e à maneira como o brasileiro vive o futebol.
“A Loteca é um produto tradicional das Loterias Caixa, e mantém uma relação histórica com a cultura do futebol brasileiro”, afirma a sócia e diretora da Binder em Brasília. Lorena Oliveira. “O objetivo da campanha é justamente aproximar ainda mais este concurso do universo do futebol e das emoções do seu público.“
As peças são embaladas por um jingle “chiclete”, fácil de memorizar, que apresenta os principais diferenciais da Loteca e conta com um slogan para quem nunca perde a oportunidade de dar seu palpite sobre os jogos.
“Todo brasileiro conhece alguém que nunca erra um palpite, ou pelo menos acredita nisso. O conceito nasce justamente desse personagem presente nas rodas de conversa, nos grupos de mensagens e nas arquibancadas”, diz o sócio e VP de criação da Binder, Marcos Apóstolo.
A comunicação também destaca a possibilidade de aumentar as chances de ganhar por meio dos bolões e coloca em evidência a Loteca dos Pais, com um prêmio milionário, que não irá acumular.
“Nas peças, buscamos transmitir a intensidade e a espontaneidade de uma rodada de futebol. A combinação entre cores vibrantes, tipografia marcante, ritmo acelerado e um jingle de fácil memorização dão unidade à campanha”, afirma o diretor de criação da Binder, Rodrigo Soares.
A campanha terá presença nos meios digitais, na TV, no rádio e na mídia exterior.
Ficha Técnica
Cliente: Loterias Caixa
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira
Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder
Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Planejamento: Aloísio Pinto
Equipe de Planejamento: João Alves e Mateus Santana
Diretora de Atendimento: Babi Cintra
Equipe de Atendimento: Nathalia Chagas, Bruna Lopes, Rebeca Saravia e Débora Xavier
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Cynara Navarro, Cynthia Machado, David Murad, Fábio Domingues, Gabriel Faro, Gera Oliveira, Mateus Campos, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet, Samantha Pereira e Thayná Lobo
Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni
Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Carolina Araújo e Herlon Lira.
Gerente de Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís
Equipe Projetos e Conteúdo: Lilian Lima, Jullia Kesseler, Patrick Freitas, Amanda Soares, Raquel Mota, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Anna Beatriz Pereira, Joice Pontes, Mateus Santana e Isabella Lignelli.
Head de Produção: Márcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, José Neto, Jacqueline Bandeira, Gabriela Siqueira e Raissa Ribas.
Revisão: Revisaline
Finalização: Paulo Coimbra
Aprovação: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Emiliana Custódio, Leonardo Suzuki.
