A C&A Brasil acaba de lançar sua campanha de Natal, estrelada pela atriz e apresentadora Tatá Werneck. Com o conceito “A gente se encontra e encontra tudo na C&A”, o filme aposta no bom-humor para retratar uma das datas mais simbólicas para os brasileiros.
Criada pela VML Brasil, a campanha parte de uma cena clássica de Natal: família e amigos reunidos trocando presentes, até que Tatá assume o controle e converte o momento em um “Shoptime”, formato conhecido com seus apresentadores divertidos, carismáticos e pela demonstração de produtos. Entre humor e informação de moda, a atriz destaca categorias, usos e combinações, reforçando o papel da C&A como o destino completo para as compras de fim de ano.
“A Tatá chega para amplificar algo muito nosso: o Natal brasileiro é leve, divertido e cheio de histórias. A C&A faz parte dessas memórias há décadas, e queríamos retratar esse espírito com autenticidade. Tatá traduz o jeito espontâneo, afetuoso e divertido com que o brasileiro celebra e se conecta. A C&A é sobre encontros, com estilo, com presente certo, com quem a gente ama, e o humor da Tatá reflete exatamente isso”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
Para ampliar a repercussão, a ação conta com um time de creators de moda, humor e UGC, que desdobram o conceito central para diferentes dinâmicas: comemorações em família, entre casais e entre amigos. A campanha também traz participações de Milton Cunha, Márcia Sensitiva, Camila Queiroz e Rafa Chalub, que pedem conselhos sobre quais presentes escolher. As peças serão veiculadas na TV aberta e no ambiente digital, em versões longas e pílulas.
“Queríamos que a campanha refletisse a energia do Brasil. O humor da Tatá, a estética da marca e a linguagem contemporânea de influência criam um território único, que aproxima ainda mais a marca do seu público e traduz o espírito leve, colorido e afetivo do fim do ano”, explica Dudu Marques, CCO da VML Brasil.
C&A leva o conceito para a TV com participação no “Mais Você”
Na TV, a marca reforça a mensagem com uma participação especial no programa “Mais Você”, da TV Globo. O público acompanhará a troca de presentes entre Ana Maria Braga, Tati Machado, Gil do Vigor e Louro Mané, reforçando o conceito central da campanha.
A C&A também une forças com o Pinterest. No digital, a marca passa a oferecer produtos alinhados ao que as usuárias têm salvado com mais frequência em seus boards, apoiando o momento de escolha e compra. Entre esses produtos, ganham destaque os lançamentos da coleção de Natal, incluindo novos brilhos, acetinados, brancos texturizados e peças festivas que chegam especialmente para a temporada.
A marca também traz coleções especiais de Natal
Neste ano, a campanha também apresenta as coleções especiais de Natal da C&A, construídas em três grandes blocos que dialogam diretamente com as necessidades da cliente na temporada:
- Meus produtos Queridinhos, com itens icônicos que já fazem parte do guarda-roupa das clientes;
- 101 Vestidos e Bermudas, que traz uma seleção do time de estilo de 101 vestidos e bermudas ideais para a época das festas, do almoço de natal até o amigo secreto do trabalho;
- Minha lista de presentes, com sugestões curadas para todas as jornadas de compra, do presente especial ao amigo secreto.
Conectadas com a narrativa da campanha, essas frentes reforçam a C&A como one stop shop, ou seja, destino facilitador de encontro de looks para celebrações até opções pensadas especialmente para presentear, tudo no mesmo lugar.
“Para nós, o fim de ano ganha vida em todos os lugares: nas lojas, nas ruas, na TV, no celular, nos presentes e nos looks. A C&A é o ponto de encontro das celebrações do Brasil. Queremos que a nossa cliente sinta que aqui ela encontra tudo para viver esse momento, para si e para quem ela ama”, completa Cecília.
Assista ao filme da campanha aqui.
FICHA TÉCNICA
Título: Natal C&A
Agência: VML Brasil
Cliente/Produto: C&A/ Institucional
CEO: Karina Ribeiro
CCO: Dudu Marques
Direção Executiva de Criação: Pedro Rosa
Direção de Criação: Leônidas Pires e Camila Yahn
Criação: Vinicius Raft, Luisa Queiroz, Giulia Meletti, Gisele Chagas e Mauricio Ribeiro
Chief Business Officer: Renato Fischer
Head de Negócios: Rafaela Garutti
Atendimento: Marilia Sáfadi, Estela Passador, Nathalia Fernandes, Thaiane Varjão e Gabriel Claro
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Janaina Silva, Marina Dias e Julia Longatto
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Head de Mídia: Natalia Oliveira
Mídia: Larissa Dutra, André Reis, Jessica Assis, Isabelle Repullio e Jessica Gonçalves
Head de conteúdo e Influência: Dani Marques
Conteúdo: Nathalie Ferreira
Influência: Sasha Brasil, Caio Vaz e Monica Duó
Agência de Influenciadores: Mood
Head de Comunicação Corporativa: Eduardo Zanelato
PR VML: Hellen Araújo, Carolina Cesario e Mariana Ramos
Agência de PR C&A: Máquina
PR Máquina para C&A: Lina Garrido, Lucas Nascimento, Júlia Lyz, Letícia Gomes e Julia Pinheiro
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha e Carmen Castillo
Aprovação/Cliente: Cecilia Preto Alexandre, Mariana Prado, Jade Romano, Cléa Hasegava, Eduardo Diório, Camila Otta e Bruna Donato
Produtora de imagem: Signo Filmes
Direção: Liv Stacciarini
DOP: Fernando Oliveira
DOP segunda unidade: Rafael Malta
Direção de Arte: Thiago Cusack Atendimento: Rafaela Victor
Direção de produção: Lucas Branco
Assistente de Produção: Stefani Marques
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
Pós-Produtora: Plural Imagem e Som
Montadora: Ana Carolina Vedovato
Montador Conteúdos: David Borges
Finalização: Fernanda Ricci Color Grading: Acauan Pastore
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e João Piccoli
Atendimento: Hingrit Nitsche, Claudio Tolentino e Carol Oliveira
Título da obra musical: I’m Coming Out
Autores: Bernard Edwards / Nile Rodgers
Editoras: Warner Chappell Music Brasil e Sony Music Publishing
Data de Produção: novembro/2025
