A Caixa está celebrando seus 165 anos neste começo de 2026 em uma campanha assinada pela Calia. A campanha “Aniversário da CAIXA 165 anos” foca no apoio prestado pela instituição à realização de sonhos. A iniciativa busca, ao mesmo tempo, homenagear a trajetória da instituição, ao mesmo tempo em que pretente abrir caminhos para novas histórias.
A campanha faz parte de uma estratégia de comunicação integrada da Caixa, relacionando a mensagem de Fim de Ano à celebração de aniversário da instituição, comemorado em 12 de janeiro. A ação estabelece o tom da comunicação institucional no início do ano.
O conceito criativo da campanha “Há 165 anos a CAIXA apoia e celebra as conquistas dos brasileiros” traduz a relação de parceria construída ao longo do tempo, destacando momentos cotidianos e conquistas que refletem o impacto da instituição na vida de milhões de pessoas.
“Nosso desafio criativo foi transformar uma data institucional em uma celebração coletiva”, diz o vice-presidente da agência Calia, José Augusto.
O foco da comunicação está no propósito social do banco fundado em 1861, que atua na ampliação do acesso ao crédito, no incentivo à poupança e no apoio a trabalhadores e famílias em diferentes momentos de suas vidas.
A campanha, que estreou oficialmente no dia 12 de janeiro, conta com um amplo espectro de peças, incluindo filmes de 60”, 30” e 15”, vinheta de 5”, spot de rádio de 30”, além de conteúdos para redes sociais, banners digitais e mídia exterior digital (DOOH).
O plano de mídia prevê veiculação em TV aberta, TV fechada, rádio, mídia exterior digital e internet, com presença em portais e redes sociais, ampliando o alcance da mensagem em diferentes pontos de contato com o público.
A produção da Calia também ressalta o papel da Caixa como agente fundamental das políticas públicas no Brasil, administrando programas e fundos essenciais como FGTS, PIS, Seguro-Desemprego e Loterias Federais, além de atuar no financiamento habitacional, na infraestrutura urbana, no saneamento e na inclusão bancária de milhões de brasileiros.
Ficha Técnica
Agência: Calia
Cliente: Caixa
Campanha: Aniversário Caixa 165 anos
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
Head of art: Bruno Lima
Redação: Eve Portilho e Filipe Fontes
Direção de arte: Bruno Lima, Alexsander Junior e Bruno Jefter
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro e Cezar Pinheiro.
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira, Marcos Alencar, Jessica Santos e Adriele Rolim
BI: Alexandre Maluf e Rafaella Rios
Diretor de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda
Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Débora Freitas, Diego Matos, Guilherme Paiva, Lucca Farinasso, Maicon César e Marcela Silva
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
Gerente de Produção: Hellen Cristhine
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Edson Lima e Beatriz Silva.
Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Adriana Brasil
Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
Produtora de vídeo: Maria Quitéria
Diretores de cena: Thiago Artimonte
Diretor de Fotografia: Pedro Viana
Assistente de direção 1: Mariana Alves de Araujo
Assistente de direção 2: Bianca Soares Pereira
Diretor Criativo Executivo (ECD):
Diretor de atendimento/Direção executiva: Márcia Guerra
Produção executiva: Manuela Tavares
Atendimento: Lorena Tornis e Michelle Rodrigues
Coordenação de Produção: Mafê Simão
Diretor de produção: Paula Ortiz
Assistente de produção: Giovanna Rodrigues Martins
Produtor(a) de Figurino: Silvana Moura de Abreu
Assistente de Figurino: Agnaldo Santos
Produtor(a) de Elenco: Dennys Carvalho
Diretor de arte: Guilherme Henrique Ferreira
Assistente de arte: Nathalia Silveira
Produtor de objeto:
Logger: Julio Pelizer
*SteadCam:*
Coordenador de Pós-produção: Vanessa Miranda, Mathaeus Tota e Douglas Souza
Atendimento Pós-produção:
Edição: Fábio Mota
Finalizador: Vanessa Miranda
Computação gráfica/VFX: Sergio Jr. (Mutuca)
Color: Reizinho Bacelar
Inteligência Artificial: Lucas Silvestres
Pesquisador: Marcelo Mayer
Produtora de áudio: Lira Música
CEO: Márcio Espinosa
Diretora de Atendimento: Simone Sbardellini
Diretor Musical/maestro: Eduardo Follmann (Duda)
Coordenação de Produção: Matheus Ribeiro e Guto Colvara
Sound Design, Mixagem e Finalização: André, Guto, Fortunato e Rodrigo
Produção de foto: FotoForum
Produção executiva de foto: Pamela Cortes
Fotógrafo: Daniel Madsen
Assistente de Fotógrafo: Mateus Silva
Atendimento de produção de fotógrafo: Pamela Cortes
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Adriano Goulart e Daniel Madsen
Produção de objeto: Pamela Cortes
Produção de Figurino: Fig Produção de Moda
