Em um período marcado por reflexões, encerramentos e novos começos, a CAIXA lança sua campanha de Fim de Ano 2025 reforçando um convite simples e poderoso: reconhecer e celebrar cada conquista do dia a dia. No ar desde 21 de dezembro, a comunicação aposta na emoção e na identificação genuína com os brasileiros, valorizando vitórias reais, das mais simbólicas às aparentemente pequenas, que fazem parte da vida cotidiana.
Criada pela Agência Calia, a campanha parte de provocações que convidam à reflexão sobre sentimentos, esforços e vitórias cotidianas: quando foi a última vez que você sentiu algo de verdade, celebrou com toda a sua alma ou reconheceu uma conquista que, mesmo simples, merecia ser comemorada? A partir dessas perguntas, o conceito “Em 2026, celebre toda conquista” propõe um olhar mais sensível para as pequenas e grandes vitórias que constroem a vida dos brasileiros.
A narrativa reforça que, apesar das exigências da rotina e dos desafios enfrentados diariamente, há sempre algo a ser celebrado, um avanço pessoal, um sonho realizado, uma meta alcançada. Nesse contexto, a CAIXA se posiciona como parceira constante dessas conquistas, acompanhando diferentes momentos da vida das pessoas.
“A campanha de Fim de Ano da CAIXA tem um papel simbólico muito forte. Nosso desafio criativo foi traduzir sentimentos reais, que fazem parte da vida de milhões de brasileiros, em uma mensagem verdadeira e inspiradora. Queremos lembrar que toda conquista importa e merece ser celebrada, especialmente quando olhamos para o futuro com esperança”, afirma José Augusto, vice-presidente da Agência Calia.
A campanha prevê veiculação em TV aberta, TV fechada, mídia exterior digital, rádio e internet, incluindo portais e redes sociais, garantindo ampla cobertura nacional e presença relevante nos principais pontos de contato com o público.
Com essa campanha, a CAIXA encerra o ano reafirmando seu compromisso com os brasileiros e já estabelece o tom da comunicação institucional para o início de 2026, dando continuidade a uma narrativa que valoriza histórias reais, emoções genuínas e conquistas que transformam vidas.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA FIM DE ANO 2025
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: FIM DE ANO
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
Head of art: Bruno Lima
Redação: Cícero Fraga, Eve Portilho e Filipe Fontes
Direção de arte: Bruno Lima, Alexander Junior
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro e Cezar Pinheiro.
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira, Marcos Alencar, Jessica Santos e Adriele Rolim
BI: Alexandre Maluf
Diretor de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda
Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Débora Freitas, Diego Matos, Guilherme Paiva, Lucca Farinasso, Maicon César e Marcela Silva
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
Gerente de Produção: Hellen Cristhine
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Beatriz Silva.
Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Adriana Brasil
Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
Produtora de vídeo: Maria Quitéria
Diretores de cena: Thiago Artimonte
Diretor de Fotografia: Pedro Viana
Assistente de direção 1: Victor Moreno
Assistente de direção 2: João Piovan
Diretor Criativo Executivo (ECD):
Diretor de atendimento/Direção executiva: Márcia Guerra
Produção executiva: Manuela Tavares
Atendimento: Lorena Tornis e Bheatriz Hemerly
Coordenação de Produção: Mafê Simão
Diretor de produção: Paula Ortiz
Assistente de produção: Nathália Francatto e Ana Rodrigues
Produtor(a) de Figurino: Ana Paula Lima
Assistente de Figurino: Maria Rita Nunes
Produtor(a) de Elenco: Dennys Carvalho
Diretor de arte: Ilana Grinstein
Assistente de arte: Lucas Anzai
Produtor de objeto: Patricia De Giorgio
Logger: Julio Pelizer
*SteadCam:*
Coordenador de Pós-produção: Érica Greco, Vanessa Miranda e Mathaeus Tota
Atendimento Pós-produção:
Edição: Ale Danielli e Ray Caldas
Finalizador: Vanessa Miranda e Ray Caldas
Computação gráfica/VFX: Sergio Jr. (Mutuca) e Diego Alonso
Color: Reizinho Bacelar
Inteligência Artificial:
Pesquisador: Robson Fernandes
Produtora de áudio: Lira Música
CEO: Márcio Espinosa
Diretora de Atendimento: Simone Sbardellini
Diretor Musical/maestro: Eduardo Follmann (Duda)
Coordenação de Produção: Matheus Ribeiro e Guto Colvara
Sound Design, Mixagem e Finalização: André, Guto, Fortunato e Rodrigo
Produção de foto
Estúdio de fotografia: Bulldog estúdio
Fotógrafo: Antonio Pedro
Assistente de Fotógrafo: Mainá
Atendimento de produção de fotógrafo: Fernanda Damas
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Raphael fs
Produção de objeto: Lindsay Valias
Produção de Figurino: Juliana Ramos
