O Grupo Bradesco Seguros estreia uma campanha de seguro residencial no serviço de streaming da Netflix, tornando-se a primeira empresa do mercado segurador brasileiro a testar o novo formato de anúncios interativos. A iniciativa apresenta um filme de 15 segundos que permite aos assinantes do plano com anúncios acessar diretamente a loja digital da marca a partir da publicidade.
A campanha mantém o conceito “Vai que…”, desenvolvido em parceria com a AlmapBBDO, e usa situações inesperadas do cotidiano com abordagem bem-humorada para reforçar a importância da proteção. No filme, a pergunta “Maratonando a sua série preferida?” é seguida pela possibilidade de um curto-circuito interromper a programação.
“Nossa estratégia de comunicação parte do entendimento de que cada canal precisa cumprir um papel relevante na relação com o consumidor. Por isso, buscamos experimentar formatos que ampliem a conexão entre mídia, conteúdo e nossos ambientes digitais”, afirma o diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros, Alexandre Nogueira.
A interação com o anúncio varia conforme o dispositivo. Em smartphones e computadores, um botão clicável direciona o espectador à página do produto. Nas Smart TVs, o link é enviado ao smartphone associado à conta. Quando não há celular vinculado, um QR Code permite o acesso.
Apresentado durante o Cannes Lions 2026, em junho, o formato de anúncio interativo chegou ao Brasil como parte dos testes da Netflix com publicidade interativa na América Latina. A novidade conecta as peças exibidas no streaming a outros ambientes digitais das marcas.
