Uma nova campanha da Embratur, criada pela agência Calia, busca promover o Brasil como destino turístico ao público norte-americano com ênfase nos segmentos de afroturismo e natureza.
A campanha, planejada e criada com base nos dados de mercado e relatórios da Embratur, promove destinos e experiências diversificadas, sendo estes dois itens uma vantagem competitiva frente aos principais concorrentes no segmento turístico, de acordo com os relatórios.
A abundância de variedade faz do Brasil digno de adotar o adjetivo espetacular, presente no conceito da Campanha EUA 2023, ao mesmo tempo em que vem sendo reforçado em um trabalho contínuo de várias campanhas. Dessa vez, em 2024, a Embratur aposta que o Brasil não só é espetacular, mas é “para você”, uma concepção que gerou o slogan “It’s spectacular. It’s for you”.
Uma vez que o público dos Estados Unidos já tem certo grau de conhecimento do Brasil, o argumento de campanha reforça os segmentos preferidos, mas apresenta novos, como um destino que possui experiências únicas e diversificadas em todas as épocas do ano, natureza exuberante e paisagens exclusivas, sem contar a cultura rica e um povo acolhedor, além de destacar seu compromisso com a conservação ambiental e o desenvolvimento sustentável.
A campanha retrata o Brasil como um país que valoriza e respeita a diversidade e oferece aos seus visitantes experiências turísticas no afroturismo, resgatando o potencial de crescimento que tem no assunto.
EUA 2024 a campanha usa a linguagem comum nas plataformas digitais, principalmente no segmento turístico, e foi construída inspirada no ato de viver a experiência de cada lugar, onde a personagem Sophia mostra sua jornada pelos destinos Rio de Janeiro, Manaus, Recife, Fernando de Noronha e Salvador, não apenas nas peças desenvolvidas, mas também em uma sequência de filmes pensados especialmente para criar conexão com o espectador, com versões de 15 segundos, 30 e 60.
O lançamento ocorreu no 22 de fevereiro online, nas plataformas e redes sociais, além de um circuito de DOOHs nas principais cidades dos Estados Unidos, como Nova York, Miami, Los Angeles e Houston.
CAMPANHA EUA 2024
Direção de Criação: Geisa Lopes
Codireção de criação: Alexandre Ferro e Maurício Oliveira
Direção de Arte: Alexsander Nascimento e Ronilton Costa
Redator: Cícero Fraga
Atendimento: Cláudia Lassance, Cláudio Abreu e Bianca Araújo
Atendimento Digital: Hélio Macedo
Mídia: Cecília Crespo, Mayko Chaves, Danielle Marrocos e Rafael Herani
Planejamento: Analuiza Kazniakowski e Liana Bonaccorsi
Estratégia digital: Lucas Mansur e Camila Batista
Conteúdo digital: Diego Matos e Lucca Farinasso
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado
Produção Digital: Lucas Xavier
Período: Fevereiro e Março de 2024
Produtora de foto: Flux Estúdio Foto E Filme Ltda
Produtora de vídeo: Macaco Gordo Publicidade e Serviços Ltda
Diretor de cena: OG Cruz
Diretor de Fotografia: Marcelo Brito
Assistente de direção: Bernardo O’Dwyer
Atendimento: Cau Meirelles
Coordenador de produção: Fernando Leite
Coordenador de Pós-produção: Polly Prosa
Pós-produção: Guava Post
Montagem: Matheus Tibira
Assistência de Montagem: Allex Deracco, Victor Bertonha
Finalizador: Renan Chagas e Camila Cavalcante
Color: Acauan Pastore
VFX: Flow Effects
Produtora de áudio: Muzak
Diretor: Ed Staudinger
Coordenador de produção: Virgínia Ramos
Atendimento: Simone Sbardellini
Arranjador: Ed Staudinger/ Luccas Maia
Engenheiro de som: Breno Lins