Nativa SPA, marca do Boticário, anuncia a expansão do portfólio com a chegada de Nativa Spa Ameixa Dourada. Trata-se de linha para corpo e cabelo com o objetivo de traduzir “a radiância e a confiança que uma mulher exala quando a pele está saudável e com brilho natural”.

Para o lançamento, a marca utilizou a revista de moda Vogue na produção da campanha, que teve a concepção criativa da AlmapBBDO. A inovação foi no formato: a nova linha foi lançada como branded content e editorial da revista.

“A moda tem um papel de autoexpressão, e entendemos que uma pele nutrida e reluzente exerce esse papel para a mulher brasileira, sendo um atributo de estilo dentro do universo fashion. Para isso, buscamos sair do formato tradicional – em que uma produtora produz um filme publicitário – para o lançamento como um editorial de uma nova coleção”, diz Bruna Buás, diretora de Comunicação do Boticário.

“Nesse projeto, entendemos a pele como um elemento visual do look. Para isso, escolhemos tecidos com transparência, que imprimiram leveza e informação de moda”, diz Cecília Cussioli, diretora criativa de Branded Content das Edições Globo Condé Nast.