A BETC HAVAS, agência responsável pelo projeto de comunicação do Kwai para o Big Brother Brasil 24, da Globo, criou a plataforma de marca “Bom pra Kwai”, apropriando-se de uma expressão muito popular em todo o país, para divulgar o app de criação e compartilhamento de vídeos curtos que já tem mais de 50 milhões de usuários no Brasil e cresce a cada dia. Os objetivos da marca com o BBB, uma de suas primeiras grandes iniciativas em 2024, são aumentar o share of voice e consideração entre os fãs de entretenimento.
Para embalar este posicionamento, a campanha estreou com filme produzido pela Corazon Filmes e jingle produzido pela Lucha Libre, que está sendo veiculado em TV aberta, fechada e no digital. De maneira divertida, o filme faz um paralelo entre momentos icônicos que acontecem no BBB como a Xepa, as disputas e o paredão, e o conteúdo presente no Kwai, mostrando como tanto o programa, quanto o conteúdo do aplicativo, são “Bons pra Kwai”. A peça também transmite que muito mais do BBB pode ser visto no Kwai no perfi dos usuários. São comentários, dramatizações, recriações e memes sobre o programa.
A plataforma criou uma aba especial do BBB dentro do app que concentra tudo o que os BBBmaníacos querem saber: acesso ao perfil do reality, sempre repleto de memes, os canais oficiais dos brothers no Kwai alimentados pelos “adms”, além de um resumão das dinâmicas e filtros interativos para os usuários se divertirem compartilhando vídeos.
A BETC HAVAS também vem desenvolvendo conteúdo para as diferentes plataformas do ecossistema digital da Globo, ações e ativações durante o BBB 24, como a Prova do Líder, as Turbinadas do Líder e várias ações com influenciadores. Para atender a esta demanda e coordenar este grandioso projeto, a agência montou um war room com mais de 50 profissionais dedicados entre criadores de conteúdo, produção, community managers, social listening, criativos, analistas de dados, mídia e consultores especializados.
Agência e marca acreditam no poder das ideias que chegam na boca do povo. E os números mostram que isso já está acontecendo com “Bom pra Kwai”. No dia em que o filme estreou, Kwai foi o patrocinador mais citado.
“Criar uma estratégia de conteúdo para um líder de conteúdo como Kwai é um grande desafio e, também, um presente. Em todas as frentes optamos por trabalhar nossa plataforma de marca de forma que refletisse a brasilidade do app, através de uma hashtag conversacional. #BomPraKwai vem sendo abraçada com sucesso pela audiência nas redes, transformando nosso desafio em resultados incríveis” diz Daniela Lima, Diretora de Conteúdo da BETC HAVAS.
Graças ao excelente desempenho e a aceitação da plataforma de marca “Bom pra Kwai” no BBB 24, o conceito também será utilizado nos maiores carnavais de rua do país, no Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, por meio de patrocínios de blocos e versões do jingle. E ainda ganhará vida ao longo do ano nas principais conversas e eventos dos brasileiros.
“Nós apostamos nessa plataforma de marca como um grande “quebrador de gelo” para se aproximar das comunidades e abrir a conversa. E o BBB 24 é uma ponte perfeita para acelerar esse processo. É uma operação que nos exige um envolvimento gigante e muita atenção aos detalhes, já que tudo que é dito tem potencial para gerar conteúdo. E o mais importante disso tudo é que tem sido um grande sucesso para a marca”, afirma André Gomes, Vice-presidente de Negócios da BETC HAVAS.
