Em apoio ao afroempreendedorismo, o Mercado Livre lança coleção especial de Carnaval, em parceria com a Feira Preta. A plataforma convidou três criadores negros a desenvolverem peças que resgatam a origem do abadá e valorizam a ancestralidade da cultura preta, na maior festa popular do Brasil.
Assinada pela GUT São Paulo, a campanha é composta de vídeos que apresentam as marcas da Feira Preta. Chamada de ‘Coleção Abadá’, é inspirada nos afroblocos.
“O abadá é um dos símbolos do Carnaval brasileiro. Mas o que pouca gente sabe é de onde ele vem: uma vestimenta de origem negra, trazida pelo povo Malê. Enquanto o abadá virava símbolo de um Carnaval cada vez mais branco e elitizado, vários afroblocos, que ajudaram a moldar a festa como ela é, ficaram pelo caminho por falta de recursos”, explica Erick Willmer, diretor de Arte da GUT São Paulo.
As peças das três linhas dessa coleção estarão `a venda na loja da Feira Preta no Mercado Livre, cuja renda será revertida para as próprias marcas e para o Instituto Feira Preta, que há anos apoia o afroempreendedorismo. O Mercado Livre identificou a oportunidade de iniciar um diálogo sobre a origem do Carnaval e celebrar a origem e símbolos dessa cultura através da moda.
O abadá foi resgatado pelas marcas Nazura Art, Casa Cléo e Studio Aurum, que criaram nove peças inspiradas em afroblocos nacionais. Os afroblocos selecionados foram: o Afoxé Maxambomba, um dos mais notáveis da baixada fluminense e que está inativo desde 2015; o Tafaraogi, movimento afro pioneiro na zona oeste carioca, cujo último desfile também foi há oito anos e o bloco Olodumaré, que tem influência do baiano Olodum e que não desfila desde 2019. São esses blocos que inspiraram as peças das marcas que assinam a Coleção Abadá. “Além de impulsionar as causas nas quais acreditamos, sempre com o apoio dos nossos parceiros e comunidade interna, as nossas campanhas têm nos ajudado a seguir uma trajetória consistente de aprendizado, permitindo enfrentar de maneira coletiva os desafios à equidade racial, que sabemos são complexos”, diz Thais Souza Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre na América Latina.
