Brasília, 28 de Setembro de 2022 - 9:09

JULIANA PAES E CONSUMIDORES SÃO DESTAQUES NA CAMPANHA DE RESFENOL

A nova campanha de Resfenol, da Kley Hertz Farmacêutica, tem a atriz Juliana Paes como embaixadora pelo segundo ano consecutivo. A terceira marca mais vendida do Brasil em valor, traz na campanha deste ano comentários reais de consumidores nas redes sociais e coloca o público como protagonista. No ano em que completa 30 anos, Resfenol já vendeu 240 milhões de cápsulas*, com presença em 90% das Farmácias do Brasil**.

Juliana Paes foi considerada a mulher mais conhecida do país, segundo a quarta edição da pesquisa The Most Influential Celebrities, realizada pela Ipsos em 2022. “Comemorar pelo segundo ano consecutivo o título de embaixadora da marca é convidar o público a conhecer algo que eu acredito e consumo. A Resfenol é presença fundamental na minha casa quando o assunto é aliviar os sintomas da gripe e bem-estar de maneira assertiva. Acho importante, nesse papel de embaixadora, ter propriedade ao falar dos benefícios de um produto que tem um grande diferencial no mercado.”, comentou Juliana.

A parceria com a Kley Hertz com a atriz vem desde o ano passado, como explica a Diretora de Marketing, Karla Vilar. ‘’Juliana Paes iniciou a parceria conosco em abril de 2021, no início da campanha do ano passado. Assim como o Resfenol, que é referência no mercado, ela é uma figura conhecida e de confiança do público. O diferencial deste ano, é que os consumidores entram como protagonistas na campanha, com comentários reais nos vídeos comentados pela atriz, gerando essa proximidade com o público’’, comenta.

Outra novidade da campanha de 2022 é a embalagem de Resfenol, que passou por reformulação no design, com uma apresentação moderna para maior identificação do público. A mudança já trouxe resultados positivos com um ganho de 20% de destaque nas gôndolas***. A fórmula original do medicamento é a terceira mais vendida no Brasil para sintomas gripais e a primeira registrada na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) após comprovação de eficácia e segurança.

A marca conta com duas fórmulas em linha; a Múltipla Ação, que contém cinco apresentações (solução oral, caixa de 20 cápsulas, pó para solução oral, blister com 5 e 10 cápsulas), que age no alívio dos cinco principais sintomas de gripes e resfriados, com ação a partir de 15 minutos desde a sua ingestão; e o Tripla Ação, com apresentação em pó para chá e alívio dos três sintomas da gripe e resfriados, como febre, dor de cabeça e dores no corpo.

A campanha foi pensada em um planejamento estratégico 360° utilizando mídias diversas para conversar com o público de maneira consistente. A divulgação no meio digital recebe destaque com publicações nas redes sociais pelo Instagram e Facebook @resfenoll e pelo Youtube da Kley Hertz, com repercussão também no Instagram da atriz @julianapaes, além de veiculação em comerciais de TV, aeroportos, streaming, revistas e portais.

Ficha Técnica

Título: Resfenol, o especialista contra os sintomas da gripe
Cliente: 
Kley Hertz
Agência: HOC – House of Creativity
Produtora de vídeo: Nomad Nacion
Criação: Fábio Bernardi, Gregório Leal, Rodrigo Pompêo da Silveira e Leonardo Curtis
Direção de cena: Caio Abrei
Direção de fotografia: Dudu Miranda
Direção de arte: Fernanda Martins
Stylist : Yan Accioly
Aprovação: 
Karla Vilar

*IQVIA FMB MAT Abr/22

**IQVIA DNDP MAT Abr22

***Pesquisa Brand Plan Resfenol IQVIA 2020 – Teste com consumidores

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