Em sua nova campanha, a marca Piraquê de biscoitos e snacks da M. Dias Branco propõe que, em vez de aceitar ou rejeitar os cookies tecnológicos, o público coma os novos cookies da marca. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a ação “Aceita Cookies Piraquê” acontece em parceria com os portais UOL e Ingressos.com, adicionando ao aviso sobre os cookies de terceiros do navegador a oferta de cookies com gotas de chocolate de verdade da marca.
Ao aceitá-los, o usuário é direcionado à página promocional, na qual pode preencher o cadastro, identificar região de participação e ganhar uma amostra do produto em sua casa, por meio de um parceiro logístico.
Cookies ou biscoitos são arquivos que sites e empresas de tecnologia de terceiros colocam nos navegadores, de modo a rastrear a jornada online do usuário. Essa prática é utilizada na publicidade desde 1990. Hoje, se discute o fim da sua utilização, em função de preocupação com a privacidade.
“Enquanto se discute o fim dos cookies tecnológicos, Piraquê lança seus novos cookies e distribui gratuitamente para os seus consumidores. Afinal, aceitar Cookies nunca foi tão gostoso!”, comenta Juliana Cabral, gerente de produto de Piraquê.
“É uma ideia para lá de original! Inserimos o botão de “Aceitar cookies com chocolate de verdade” da Piraquê, dentro da política de cookies dos maiores portais. Um projeto tão disruptivo que conseguiu transformar um assunto tão comentado no último ano em uma experiência divertida e inesperada”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.
FICHA TÉCNICA
Título: Aceita Cookies
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco | Piraquê
Produto: Cookies
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Sleyman Khodor e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Caio Gatti, Guilherme Sakosigue, Natália Temer, Paula Lopes
Redação: Cristina Prado, Hugo Nery, Rafael Miessi, Ricardo Wouters
CGBO: Ricardo Munhoz
Negócios: Marina Serra, Carla Mariano, Kezia Silva, Fabio Messias e Maria Beatriz Rodrigues.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo e Thauanne Menezes
Conteúdo: Fernanda Vicentini, Maria Eduarda Lima, Fernanda Bettega e Gabriel Mota.
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Marcelo Akagi, Luiza Magan, Jeferson Oliveira e Thauane Monteiro
BI: Giulianno Akira, Stefanie Vaida e Fernanda Furlan
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias e Ana Gaudêncio
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Bruna Araruna Bertão, Juliana Randmer Cabral, João Paulo Albano e Thais Martini Rodrigues.
