“Felicidade pode ser a mãe perfeita. “Do jeitinho dela”. Esse é o mote da nova campanha do Pão de Açúcar para o Dia das Mães. No filme, criado pela BETC Havas, situações e mães reais são retratadas, como a mãe trabalhadora, a que queima uma porção de pão de queijo, a que medita em meio à brincadeira. A rede também lança o especial Mães by MasterChef Brasil, com menu completo e quatro opções de kits feitos para encomendar para o almoço do Dia das Mães, e produtos selecionados para presentear. 

“Mostramos que cada mãe pode ser perfeita do jeitinho que ela é, dentro da sua realidade, embalada com a música da marca, que fala justamente sobre esses momentos de felicidade do dia a dia: um café da tarde, um cheiro, um beijo. Afinal, cada mãe tem um jeito e cada uma é especial do jeitinho dela”, diz Carolina Altimeri, gerente de Marketing do GPA, grupo controlador do Pão de Açúcar. 

“Cada marca precisa encontrar a sua forma de falar sobre o enorme trabalho físico e emocional que fica a cargo das mães. A música do Pão fala de felicidade, mas as imagens se contrapõem com realidade: a mãe com privação de sono, o homeoffice virando um caos, a comida queimando, a mãe da mãe que ajuda a criar”, diz Paula Junqueira, diretora de Criação da BETC HAVAS. 

Além do filme para TV, mídia digital e OOH, a campanha também estará no Cinema, com programação exclusiva em salas premium na capital de São Paulo.