Quantas vezes você ouviu a expressão “o negócio está preto”, associada a algo ruim? Visando reverter a percepção das pessoas quando escutam essa expressão, tão, frequentemente, associada a algo obscuro e difícil, o Sebrae apresenta campanha para destacar a força e importância do empreendedorismo negro. Dados da  entidade apontam que o afroempreendedorismo movimenta cerca de 2 trilhões de reais no país. E 54% – a maioria – dos empreendedores são negros.

No Brasil, apesar de serem maioria, os empreendedores afrodescendentes são os que enfrentam maior dificuldade para abrir e manter seus negócios. A comunicação, idealizada e criada apenas por colaboradores negros da agência Moringa, visa dar um novo sentido ao termo, destacando que “Se o negócio tá preto, tá fazendo a diferença”.

A campanha se destina a conversar, diretamente, com a comunidade negra do ponto de vista positivo e motivacional, transmitindo a mensagem de que “se a coisa tá preta, a coisa tá boa”. Além disso, a ideia é abordar outros públicos, que não necessariamente pertencem à etnia, buscando educar, inspirar e trazer dados relevantes sobre o afroempreendedorismo.

O tema será abordado de forma ampla e consistente, pautado em alcançar empreendedores negros e dar visibilidade à causa, assim como promover as empresas afroempreendedoras e apoiá-los em seus principais desafios, por meio de conteúdos informativos e ações práticas.

Com foco nas redes sociais como TikTok e Instagram, além do Sebrae Conecta, a campanha se desdobrará em diversas ações, incluindo a ampliação do engajamento por meio de influenciadores negros, como Nina Silva, Jacira Doce, Hisan Silva e Maurício Bahia. Além disso, a comunicação destacará a criação do “Território Afroempreendedor” para reunir negócios da comunidade em um ambiente digital. Com conteúdos de apoio específicos.

“É uma característica da Moringa trazer ideias inovadoras para os nossos clientes. A estratégia e criação desta campanha foi desenvolvida, exclusivamente, por colaboradores negros. Com um movimento inédito e necessário, nossa proposta é criar um impacto real, por meio de conteúdos diversos e autênticos, para que essa expressão negativa seja sinônimo de sucesso e prosperidade a esses empresários”, diz a CEO da Moringa, Rianni Bertoldo.