Brincando com a principal piada do Natal, a União lança o “Pacumê”, uma sobremesa natalina feita para transformar o sabor do Natal. O doce foi criado pela Cozinha Experimental da União, em parceria com a influenciadora e confeiteira Ju Ferraz. A ação, criada pela Lew’Lara\TBWA, conta com amplificação no digital em parceria com outros influenciadores, conteúdo nas redes sociais e receita no site da marca.

Para essa criação, a marca pediu sugestões nas redes sociais sobre qual ingrediente não pode faltar em uma sobremesa de Natal. E inspirou-se nas respostas para criar uma receita bem diferente do tradicional pavê.

“Não tem sinal mais claro de que o Natal chegou do que a tradicional e já batida piada do ‘É pavê ou pácumê?’. E com a proximidade da festividade, surge a busca por qual será a delícia da ceia. Foi, então, que União não só entrou na conversa, como decidiu criar o ‘Pacumê’, uma sobremesa que vai revolucionar a ceia e transformar esta celebração em família em doces lembranças”, diz Bruna Ribas, gerente de Marketing para Adoçados da Camil Alimentos.

“O Pacumê já faz parte dos Natais de muitas famílias há anos, mas sempre em forma de brincadeira. Neste ano, a União resolveu ressignificar os doces típicos natalinos e transformou o Pacumê numa sobremesa de verdade. Super original, a receita é bem diferente do tradicional pavê e muito gostosa!”, diz Marilu Rodrigues, diretora de Criação da Lew’Lara\TBWA.