O Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) e a Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) firmaram nesta terça-feira, 9 de novembro, em Brasília, um acordo de cooperação mútua que inaugura uma nova fase de diálogo e colaboração entre as duas entidades.
A iniciativa nasce com o propósito de reforçar a importância da autorregulação como pilar de desenvolvimento econômico, destacando seu papel na promoção da transparência, da ética e das condições justas de concorrência em setores essenciais para o país.
O acordo prevê troca de experiências, compartilhamento de boas práticas e construção de uma agenda comum de trabalho para 2026, voltada ao fortalecimento da governança e da qualificação técnica.
O Cenp reúne as principais entidades e lideranças do setor, representando anunciantes, agências, veículos de comunicação e digital, atuando como emulador de boas práticas e centro de debates, além de promover o diálogo e a colaboração entre os diferentes atores da indústria. Entre suas atribuições, destaca-se a certificação de agências de publicidade.
Já a Anbima atua na autorregulação do mercado financeiro e de capitais, estabelecendo códigos de boas práticas e supervisionando sua aplicação entre instituições. Também é responsável por certificar profissionais que atuam na distribuição de produtos de investimento, com os exames CPA-10, CPA-20 e CEA, reconhecidos como referência nacional em qualificação técnica e ética.
“Publicidade e mercado financeiro têm na autorregulação a base para garantir ética, transparência e livre concorrência”, diz o presidente do Cenp, Luiz Lara. “Assim como o Cenp trabalha para conectar os elos da indústria publicitária e acompanhar as transformações do mercado, a Anbima atua para fortalecer o sistema financeiro com os mesmos princípios de integridade e qualificação.”
De acordo com o presidente da Anbima, Carlos André, a parceria entre Anbima e o Cenp comprova que o modelo de autorregulação oferece uma contribuição de grande relevância para a sociedade brasileira. “As experiências das duas entidades mostram que todos têm a ganhar quando os próprios setores conseguem se alinhar para seguir boas práticas e trabalhar de maneira mais transparente e ética”, diz.
O evento, realizado em Brasília, também busca ampliar o diálogo com o poder público ao evidenciar como a autorregulação pode contribuir de forma técnica e colaborativa para o aprimoramento das práticas de mercado.
Além dos presidentes das duas entidades, participaram do evento José Carlos Doherty, diretor-executivo da Anbima, Flavio Lara Resende, vice-presidente institucional da Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), Regina Augusto, diretora-executiva do Cenp, Amanda Brum, diretora executiva de marketing e comunicação da Anbima, e Cristiane Coelho, diretora-presidente da Fin (Confederação Nacional das Instituições Financeiras).
