O Conselho de Conteúdo do Conar promoveu sua primeira reunião na sexta-feira, dia 10/10. “Foi um importante momento das nossas iniciativas de modernização da autorregulamentação publicitária“, diz Sergio Pompilio, presidente do Conar. “Com o novo Conselho, ganhamos em agilidade na atualização das normas éticas contidas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e seus Guias, com grandes benefícios para o mercado publicitário, que se renova de forma acelerada, principalmente por conta da digitalização“.
O Conselho de Conteúdo é parte importante de um novo modelo de governança da entidade, aprovado pela Assembleia Geral realizada em 20 de maio.
Os principais objetivos do Conselho são:
• desenvolver e revisar as normas do Código e seus Guias.
• Identificar temas relevantes, atuais e futuros, a serem estudados e tratados pelo Conar.
• Propor adaptações às transformações sociais e econômicas do país e do setor publicitário.
• Criar uma agenda estratégica e formular propostas de atualização da entidade.
“O Conselho de Conteúdo torna mais rápido e fácil adaptações às demandas do mercado, ao mesmo tempo em que fortalece nosso processo decisório e amplia a representatividade, o dinamismo e a disseminação de conhecimentos técnicos“, diz Pompilio. “Além disso, o Conselho é uma iniciativa muito importante para a nossa crescente aproximação com as grandes plataformas digitais“.
O Conselho de Conteúdo é formado por dezesseis membros de anunciantes, agências, veículos, plataformas e serviços digitais, cada grupo indicando quatro representantes. “O caráter paritário garante o equilíbrio das recomendações de atualização do Código“, diz Pompilio.
Integram o Conselho de Conteúdo:
Representando empresas anunciantes, com indicação pela ABA
• Ana Esteves (Petrobras)
• Lúcia Bittar (Samsung)
• Mariângela Sampaio (Unilever)
• Nelcina Tropardi (Carrefour)
Representando agências de publicidade, com indicação pela ABAP
• Adriana Pinheiro Machado (Tom Comunicação)
• Camila Massari (AlmapBBDO)
• Karina Ribeiro (VML)
• Marcia Esteves (lew’lara\TBWA)
Representando veículos de comunicação, com indicação pela ABERT, ANJ, ANER e Central de Outdoor
• Débora Dalcin (RBS)
• Fabiana Soriano (Central de Outdoor)
• Rodolfo Salema (Abert)
• Vaga a ser preenchida nas próximas semanas
Representando Plataformas e Serviços Digitais, com indicação pelo IAB Brasil
• Fernanda Esperança (Mercado Livre)
• Mariane Correa (Meta)
• Natalia Kuchar (Google)
• Vaga a ser preenchida nas próximas semanas
Participam também o presidente do Conar e, sem direito a voto, João Luiz Faria Netto, seu antecessor no cargo, e Juliana Albuquerque, vice-presidente executiva do Conar. O mandado dos membros do Conselho de Conteúdo é de dois anos, coincidindo com o do Conselho Superior, sendo admitida recondução.
Na reunião inicial, realizada na sede do Conar, em São Paulo, e acompanhada também por meios virtuais, aprovou-se o Regimento Interno do Conselho e definiu-se a pauta do próximo encontro, agendado para o final de outubro, tendo como tema a atualização do artigo 36 e do Anexo “U” do Código, que tratam da publicidade com apelos de sustentabilidade.
O Conselho de Conteúdo tem caráter deliberativo e competência sobre normas materiais do Código, sendo suas decisões definitivas e não sujeitas a homologação ou revisão por outros órgãos do Conar.
