Apesar de a internet ser comumente relacionada a um público mais jovem, o Brasil vem presenciando uma mudança nos perfis etários dos consumidores de diferentes redes sociais. No período entre 2015 e 2022, por exemplo, o público com idade 65+ registrou crescimento de 255% em ingresso no Facebook, 886% no YouTube, 707% no WhatsApp e 4.937% no Instagram.
Os números são do estudo Beyond Age, relatório global produzido pela divisão de mídia da Kantar. Com informações do Target Group Index – pesquisa sindicalizada presente em 45 mercados ao redor do mundo. O estudo visa explorar diferentes facetas das gerações brasileiras, desde valores e atitudes até escolhas de marcas e comportamentos de mídia.
Os dados mostram uma nova percepção do público online, sendo que os mais velhos agora são parte do mainstream de consumo e não mais uma minoria para o mercado.
No Brasil desde 2000, o estudo tem quatro atualizações anuais, permitindo análises atualizadas sobre o comportamento do brasileiro e possibilita uma divisão etária em quatro grupos: Baby Boomers (1946-1964), Geração X (1965-1980), Millennials (1981-1996) e Geração Z (1997 em diante).
Quando o assunto é relação com a renda, os resultados são similares em todas as faixas etárias. Cerca de 58% dos brasileiros de 25 a 34 anos concordam com a frase “Como eu gasto meu tempo é mais importante que o dinheiro que ganho”. Entre o público de 55 a 65 anos, a taxa é de 55%. Mais informações em www.kantaribopemedia.com.
