O Carnaval brasileiro é a festa mais democrática do planeta e, por isso, não pode faltar respeito, diversidade e, claro, proteção. Assim, a Nacional Comunicação vem com a campanha “Carnaval, respeito e proteção #TemQueTer “, para o Ministério da Saúde.

O principal objetivo da campanha é conscientizar a população sobre a prevenção ao HIV e outras ISTs durante o ano todo. Para reforçar o time da proteção, a camisinha (externa e interna) tem a testagem, a PrEP (Profilaxia Pré-Exposição) e a PEP (Profilaxia Pós-Exposição) como protagonistas da campanha ao seu lado.

Focada nos jovens, a campanha traz o jingle autoral “Tem que Ter” no ritmo da folia para animar o público. Ao todo são 4 filmes: um para cada ritmo local (axé, frevo e samba) e um nacional (que mescla os três). As canções se conectam com as diferentes festas que acontecem por todo o Brasil. Uma campanha para falar com todo mundo e com todos os carnavais. Essa mesma estratégia de costumização do conteúdo é também utilizada para os demais meios.

Com alcance nacional e regional, o esforço de comunicação foi dividido em três momentos: antes, durante e depois do Carnaval. O objetivo da divisão é adaptar as mensagens à experiência dos foliões, direcionando o discurso para cada momento da jornada. A comunicação capta o público e direciona para o aprofundamento de informações de utilidade pública, depositadas em uma landing page exclusiva (gov.br/ist).