O investimento em publicidade digital continua a crescer em ritmo acelerado no Brasil, conforme mostra o estudo Digital AdSpend, feito em parceria pelo IAB Brasil e pela Kantar IBOPE Media. No ano passado, de acordo com o levantamento, o investimento em publicidade digital cresceu 8% em relação a 2022, atingindo o total de R$ 35 bilhões. Trata-se de um desempenho bastante acima da inflação. No ano passado, o índice oficial IPCA registrou variação de 4,62%. Confira o estudo aqui.
A metodologia parte da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais da cobertura da Kantar IBOPE Media, o que permite a análise dos anúncios independentemente de seu modelo de compra. Ou seja: o método inclui tanto as campanhas de compra direta quanto as intermediadas por agências.
Conforme as rodadas anteriores da pesquisa mostraram, houve um “boom” da publicidade digital durante a crise sanitária, que ampliou a utilização do comércio e de serviços on-line pela população. Entre 2020 e 2021, por exemplo, o salto foi de 23,7%. O crescimento acumulado do setor desde 2020 é de 47,6%, período em que o valor investido subiu de R$ 23,7 bilhões para R$ 35 bilhões.
“Os números desta pesquisa mostram um mercado consolidado. Como sabemos, não haverá retrocesso nas tecnologias para a comunicação”, afirma a CEO do IAB Brasil, Cristiane Camargo. “As curvas de adoção já não demonstram picos de euforia, mas um crescimento estruturado e consciente e que entrega resultados.O crescimento dos últimos anos mostra que os meios digitais estão entregando o que as marcas precisam”, diz.
Foco nos dispositivos móveis
Segundo o monitoramento, a maior parte dos anúncios aparece em dispositivos móveis: 74% são direcionados a esses aparelhos, como os smartphones, enquanto 26% são visualizados em desktops. No que se refere ao canal veiculado, 52% dos investimentos estão em redes sociais, 29% em ferramentas de buscas e 19% em publishers e verticais de informação. Em termos de formato, a liderança é dos vídeos (36%), seguidos por imagens (35%) e buscas (29%).
Liderança por setor: varejo
Os setores líderes no investimento em mídia digital – comércio, serviços, mídia, financeiro e eletro – concentraram 58% dos investimentos realizados no ano passado, de acordo com o IAB e a Kantar IBOPE Media. Em alguns segmentos, a maior parte dos investimentos em mídia está concentrada nos meios digitais: em vestuário, por exemplo, 73% da verba publicitária se concentra na web, volume seguido de perto por eletro e informática (71% do total) e agropecuária (56%).
“O estudo mostra que, por trás deste crescimento geral de 8%, há movimentos muito distintos, tanto na comparação de compra direta versus a intermediada por agências quanto nas variações particulares de cada setor econômico”, afirma a diretora de desenvolvimento de negócios da Kantar IBOPE Media, Adriana Favaro.
Perspectivas para 2024
Com relação ao futuro, a Kantar IBOPE Media e o Meio & Mensagem realizaram o estudo Marketing Trends com perspectivas para 2024 baseadas em entrevistas com CMOs (diretores de marketing) de todo o Brasil. Dos 78 executivos ouvidos, 71% disseram que pretendem ampliar o investimento em mídia digital ao longo deste ano, enquanto 26% dizem que vão manter o patamar de 2023. Apenas 4% querem reduzir os aportes.
