A agência Talent convidou a apresentadora Tatá Werneck para comandar um game show financeiro na primeira campanha do Banco Inter desde que assumiu seu posicionamento como “super app financeiro” no fim do ano passado. Sob a assinatura “Você não sabia que precisava, até ser Inter”, a campanha apresenta o game show convidando personalidades para conversas sobre vida financeira. Com irreverência, Tatá Werneck recebe o ator e apresentador João Vicente, a influenciadora Pequena Lô e o ator e ex-participante do Big Brother Brasil, Douglas Silva, o DG. Trata-se da primeira campanha da agência Talent para o Inter.

Os encontros serão exibidos em uma série de três episódios no YouTube e demais redes sociais do Inter e dos convidados. Cada programa terá um jogo que irá gerar conversas e discussões sobre como cada um dos participantes cuida do seu dinheiro. No quadro “verdade ou transferência”, Tatá Werneck faz perguntas e o convidado decide se responde ou se faz um pix para uma pessoa sorteada.

“Essa campanha foi pensada para trazer a ideia de uma marca que se propõe a inovar para transformar a relação das pessoas com o dinheiro, e que tem as ferramentas certas para incentivar uma vida financeira mais inteligente“, afirma a diretora de branding do Inter, Andrea Nocciolini Costa.

A série de vídeos constitui o primeiro passo da campanha. As próximas etapas incluem o desdobramento em outras mídias, como televisão e out of home, onde serão apresentadas as soluções do ecossistema digital do Inter que vão muito além dos serviços bancários. A estratégia de iniciar com exposição nas redes sociais foi pensada para aproximar o Inter de diferentes perfis, como os mais jovens, os mais bem estabelecidos financeiramente, ou quem precisa de uma ajuda extra para organizar as finanças.

O modelo escolhido para a construção da campanha foi o de cocriação entre o time criativo do Inter e a agência Talent. “Esse é um formato muito interessante, porque une os esforços de um time que conhece tudo sobre a marca do Inter com a nossa equipe de especialistas, que nos permite criar algo inédito para conectar o público com a proposta de valor do banco”, diz a CEO da Talent, Lica Bueno.

A agência MField, especializada em marketing de influência, também foi parceira da campanha, responsável pela escalação do time de personalidades e o squad de influenciadores. “Nosso desafio foi unir pessoas que tivessem sinergia entre sua presença nas redes, para falar sobre dinheiro de diferentes pontos de vista. Buscamos perfis que dessem um caráter mais orgânico para a ação, permitindo uma liberdade criativa para que pudessem contar histórias baseadas em suas vidas financeiras”, afirma o CEO da MField, Flávio Santos.

Investimento em branding

A campanha institucional chega em um momento em que o Inter intensifica seus esforços de branding, com um orçamento três vezes maior em relação ao ano passado. Com o objetivo de alcançar 60 milhões de clientes até 2027, a companhia tem como foco aumentar a exposição e o conhecimento de marca para atrair os novos clientes.