Um levantamento divulgado no Dia do Mídia, em 21 de junho, mostra que os publicitários brasileiros possuem uma renda mais alta que a média da população, são bons pagadores e abrem contas em bancos digitais, além de investirem parte dos seus ganhos, e 1 em cada 5 são empreendedores. O Dia do Mídia no Brasil reconhece especialistas ligados às áreas de comunicação como redes sociais, TV, rádio e impressos, entre outros.
Para celebrar a data, a Serasa Experian realizou um levantamento para entender o perfil de um recorte desses profissionais: os publicitários no Brasil. De acordo com a pesquisa, existem quase 200 mil pessoas classificadas nesta profissão, das quais 22,7% são considerados como “donos de negócios” – empreendedores ou profissionais liberais.
A renda pessoal estimada de 46,7% desses profissionais foi aferida entre R$ 2.501 a R$ 5 mil mensais. Em comparação à população geral do país, 22,1% se encaixam nessa classificação. Enquanto 67,7% dos brasileiros ganham até R$ 2,5 mil mensais, 28,6% dos publicitários estão inseridos nessa faixa.
Ainda na avaliação sobre a renda, a pesquisa revelou também a classe social dos publicitários brasileiros, tornando possível afirmar que esse grupo se concentra nas classes mais altas da população: 7,4% pertencem à classe “A”, 49,1% à “B” e 31,9% à “C”. No gráfico a seguir, veja o detalhamento completo deste recorte comparado à população brasileira.
Bons pagadores
Ainda de acordo com o levantamento, a partir do cruzamento desse perfil com o score de crédito e finanças da Serasa Experian, 62,16% dos publicitários no país têm score de crédito acima de 500. Essa faixa de pontuação engloba os bons-pagadores, aqueles que podem aproveitar as melhores condições de empréstimos e financiamentos do mercado. Nesta visão, o estudo indicou que quatro em cada 10 publicitários (43,0%) tendem a ser tomadores de crédito, uma tendência ligeiramente acima do restante da população brasileira (33,2%).
Dos profissionais de publicidade no Brasil, 56,1% são propensos a serem clientes de bancos digitais e 45,2% têm “perfil de investidor”. Os números se situam acima da referência populacional brasileira geral, onde os números são de 45,8% e 31,9%, respectivamente.
Metodologias
Para realizar a pesquisa “Perfil dos Publicitários no Brasil”, os responsáveis pelo levantamento, iniciado em janeiro de 2024, foi combinaram inteligência analítica com o ecossistema de big data da Serasa Experian por intermédio do Polis, uma solução da Datatech voltada para o mercado de marketing que gera insights e possibilita o estudo e segmentação de audiências a partir de filtros exclusivos.
Para a segmentação do público, foi utilizada a combinação do perfil de clientes com base na Classificação Brasileira de Ocupações (CBO) e com segmentação de Profissionais de Relações Públicas, Publicidade, Marketing e Comercialização. Os dados são captados e analisados em consonância com a Lei Geral de Proteção de Dados nº 13.709/2018 (LGPD).
A Serasa Experian combina os dados da América Latina com inteligência analítica, expertise e tecnologia. Por isso, é capacitada a realizar análises precisas e oferecer aos clientes a capacidade de estudar mercados e segmentar campanhas de marketing.
