A Luuna começou a pré-Black Friday apresentando a campanha “Dormir é o melhor remédio”, transmitindo a mensagem de que um colchão de qualidade configura item essencial para a saúde e o bem estar.
Desenvolvida em parceria com a agência Crush, a iniciativa utiliza a metáfora farmacêutica como fio condutor, com embalagens que remetem a caixas de remédio gigantes e bulas em linguagem bem-humorada, além de ações interativas em pontos estratégicos, como o Shopping Eldorado, em São Paulo.
“Queremos que as pessoas percebam que investir em um colchão de qualidade também é cuidar da saúde”, diz a head de marketing da Luuna, Giovana Resstom. “A metáfora do remédio, com bula, caixa e linguagem acessível, quebra resistências e gera identificação imediata.”
O conceito mostra ao consumidor os benefícios de uma boa noite de sono, como melhora da memória, controle de peso e prevenção de doenças. A campanha inclui filmes e ações nas ruas em que pessoas interagem com uma caixa surpresa em formato de remédio gigante, descobrindo um colchão em seu interior.
A médica e influenciadora Thelma de Assis também participa do lançamento, protagonizando três vídeos que trazem dados técnicos emu ma linguagem informal, reforçando a importância do sono na rotina e no desempenho esportivo.
No Shopping Eldorado, um estande temático reproduz a experiência da “caixa de remédio gigante”, com distribuição de amostras, interação com especialistas em sono, um quiz para descobrir o colchão ideal para cada necessidade e distribuição de cupons de desconto progressivos que antecipam as ofertas da Black Friday.
Paralelamente à ação de conscientização, a Luuna inicia sua pré-Black Friday com promoções. As ofertas incluem colchões, acessórios e bases, com destaque para os produtos com tecnologias proprietária de regulação térmica e adaptação corporal, como Cooling Tech, AirCell e Memory Foam.
A estratégia integrada permite que consumidores vivenciem a campanha “Dormir é o melhor remédio” no ambiente físico e digital, enquanto aproveitam condições especiais de aquisição. Os primeiros 2.500 clientes que comprarem um colchão durante a campanha, vão recebê-lo na caixa em formato de remédio.
A campanha segue até dezembro, com calendário 360 graus, que inclui mídia orgânica, OOH, filmes no streaming e ativações presenciais em grandes centros.
