A distribuidora de combustíveis ALE lançou em 9 de outubro uma campanha institucional que mostra a jornalista e apresentadora Fernanda Gentil e o piloto Rubens Barrichello como clientes da rede. A peça, criada pela agência TV1, terá veiculação até 2027 e usa o conceito “Postos ALE. Pode confiar”.
No filme, Gentil chega a um posto da rede e é reconhecida pelo frentista. Ela afirma que um amigo indicou o local. Barrichello, que está no carro, é cumprimentado pelo profissional. O frentista cita a qualidade dos combustíveis, os produtos da linha Energy e o atendimento. Gentil faz um trocadilho com o próprio sobrenome ao comentar a gentileza do atendimento.
A ALE afirma que a campanha integra a estratégia de reforçar o posicionamento da marca junto aos consumidores, com ênfase nos combustíveis aditivados Energy. A presença de Gentil está ligada ao conceito criativo, pela associação do sobrenome ao atributo de gentileza. Barrichello retoma relação anterior com a marca.
“Queremos posicionar a marca ALE como referência em qualidade, confiança e proximidade com o consumidor”, afirma o diretor de Marketing da ALE Combustíveis, Diego Pires. “A campanha traduz esse posicionamento e conecta atributos da marca à experiência nos postos”, diz.
O lançamento ocorreu nas mídias digitais da ALE em 9 de outubro. No streaming, o filme começou a ser exibido em 12 de outubro, durante a transmissão do jogo entre Coritiba e Botafogo, e será veiculado em jogos da Amazon Prime até o fim do ano.
Na TV aberta, a veiculação teve início em 11 de outubro, antes de transmissões de automobilismo. A empresa não informou verba nem metas de audiência.
