Musa brasileira nos anos 80 e hoje rainha dos memes na internet, a cantora Gretchen foi escolhida para apresentar as novidades que a rede Croasonho traz a partir deste mês.
A marca ganhou uma nova identidade visual, mais alinhada ao perfil do consumidor e à linguagem irreverente e divertida adotada nas redes sociais e em suas mais de 70 lojas espalhadas pelo Brasil. Junto com o novo logotipo, a rede também lança novidades no cardápio, com a inclusão de produtos doces em parceria com a Ovomaltine e dois novos sabores de Croaburger, um hamburguer que troca o pão pela massa de croissant.
A campanha, desenvolvida pela Agência Batuca, buscou, na figura da Gretchen, alguém que tivesse a pegada divertida da Croasonho. Grande sucesso da artista, a música “Conga Conga Conga” virou “Croa Croa Croa” e irá embalar nos próximos meses as mídias digitais da rede e o foco das divulgações.
Christiano Evers, diretor de marketing e comunicação da Halipar, conta que a escolha da cantora Gretchen, que atualmente mora na França (terra natal do croissant), teve como base a “forte identificação dela com os brasileiros de todas as idades”. “Também levamos em conta o enorme impacto digital da cantora e a sua capacidade de reinvenção e conexão com os mais diversos públicos. Pensar em campanhas divertidas e que gerem reconhecimento entre a marca e seu target é um dos pilares para a construção de uma base cada vez mais fiel de ‘croalovers’”, completou Christiano.
Ficha Técnica:
Anunciante: Croasonho
Campanha: Croa La Croa
Agência: Batuca
Aprovação Cliente: Christiano Evers
Direção de Criação: André Lima
Planejamento: Helena Ben
Criação: Eloisa Dornelles, João Batista e Lucas de Souza
Redação: Duani Lima
Atendimento: Sidimara Marinho de Melo
Produção: Juliana Sacchett
Intérprete: Gretchen
Paródia: Croa La Croa
Letra: Agência Batuca
Música Original: Conga Conga Conga
Captação de Áudio: Estúdio Jacarandá
Arranjo, Mixagem e Masterização: Criativa Áudio
Produtora de Vídeo: Prospero filmes
Direção de Cena: Mauro Baptistella e Neto Nass
Produção Executiva: Neto Nass
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
Diretor de Arte: Mariana Atauri
Assistentes de Câmera: Nando Tognon e William Floriani
Coordenador Pós-Produção: Mauro Baptistella
Motion Graphics: Sergio Melo
Produtor: Marcelo Bonfim
Produtor de Alimentos: Fernando Meirelles
Técnico de Som: Fernando Pedroni
Eletricista: Fabio Lima
Assistentes de Elétrica: Florival Bená e Marciel Bueno
Fotógrafo: Janilson Paiva
Atriz: Gretchen
Assessoria: Conteúdo Digital (Eneida Mello)
