Nesta quinta-feira, 16, o iFood estreou, no Jornal Nacional, a campanha Dominação, uma ação que transforma os intervalos comerciais em extensões da experiência de compra dentro do app da empresa brasileira de tecnologia. A proposta parte do comportamento típico do público em dias de jogos de futebol e mostra que itens associados ao ritual da torcida, da carne do churrasco aos acessórios, podem ser pedidos pelo aplicativo com entrega imediata.
A campanha que, passa a integrar a grade da programação dos demais programas da TV Globo nos próximos meses, estabelece uma conexão entre tudo que veicula nos filmes de outros anunciantes e que são oferecidos e entregues pelo iFood.
“Como bons brasileiros, o iFood tem em seu DNA a inovação e a criatividade como ativos importantes da nossa marca. A ideia com esse novo formato é captar a atenção dos telespectadores de forma divertida, mas, principalmente, destacar a conveniência que só o iFood oferece. Seja na praticidade de pedir um sanduíche, nas compras de mercado ou em comprar um produto na farmácia”, afirma Renata Lamarco, diretora de marketing do iFood.
Partindo do case Seleções do Méqui, quando a plataforma se destacou como o delivery oficial dos sanduíches comemorativos do McDonald’s, aq campanha avança para um novo momento ao sinalizar que qualquer item visto durante as transmissões do mundial pode ser encontrado no aplicativo.
A execução do projeto é resultado de uma parceria próxima entre cliente e agência. “Isso só acontece com um cliente que aposta na criatividade, inovação e na estratégia e que participa de forma ativa para construir ideias que gerem negócios e fortaleçam a marca”, diz Bel Julianelli, diretora executiva de negócios da YouDare.
Veja o filme da campanha:
