Lucas Daibert, sócio e VP de Estratégia da Binder, foi eleito Publicitário do Ano no Prêmio Colunistas Rio + Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ) 2025. A homenagem aconteceu no dia 20 de outubro, durante cerimônia realizada no Roxy Dinner Show, em Copacabana.
Ao receber o prêmio, Daibert surpreendeu a plateia ao trocar o tradicional discurso de agradecimento por uma provocação sobre o futuro da profissão. O ponto de partida foi uma pergunta feita por sua filha Sofia, então com seis anos: “Papai, por que você trabalha fazendo comercial? Uma coisa que todo mundo pula no YouTube?”
A pergunta, aparentemente inocente, deu origem a uma reflexão sobre a capacidade da publicidade de demonstrar seu valor para a sociedade, especialmente em um momento em que a tecnologia transforma profundamente a indústria da comunicação.
Para Daibert, é preciso demonstrar como a comunicação pode contribuir para melhores produtos e serviços, conectar empresas às necessidades reais das pessoas e ajudar a construir um futuro melhor.
“Se conseguirmos explicar a uma criança porque a publicidade é importante, talvez consigamos explicar à sociedade inteira. Esse deveria ser um exercício para todos nós, publicitários”, defendeu.
Com uma trajetória dedicada à estratégia, à inovação e ao comportamento do consumidor, Daibert é sócio e VP de Estratégia da Binder, vice-presidente da Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), palestrante e curador de missões de conhecimento em alguns dos principais festivais de inovação do mundo, como SXSW, NRF e Web Summit.
O título de Publicitário do Ano reforça a trajetória da Binder no Prêmio Colunistas. Glaucio Binder recebeu a mesma distinção em quatro ocasiões (2006, 2010, 2014 e 2023), enquanto Flávio Cordeiro foi homenageado em 2017.
Além do reconhecimento a Lucas Daibert, a Binder recebeu uma homenagem por seus 25 anos de atuação e conquistou premiações por diferentes trabalhos desenvolvidos ao longo do ano.
“Não existe conquista individual. Esse reconhecimento é resultado do trabalho de muita gente: meus sócios, o incansável time da Binder e os clientes que confiam em nossas ideias. Mas também é uma oportunidade de refletir sobre o futuro da nossa profissão. Em um mundo no qual a tecnologia torna cada vez mais fácil produzir peças publicitárias, precisamos nos perguntar o que realmente torna nosso trabalho valioso”, afirma Daibert.
Criado há mais de cinco décadas, o Prêmio Colunistas é uma das mais tradicionais premiações da publicidade brasileira.
