O mercado editorial será abastecido com um novo livro sobre o marketing social e ambiental, que esquadrinha o uma visão sustentável dos negócios. O livro “Marketing ecosófico: um novo olhar para o marketing empresarial”, da Editora Senac Rio, será lançado na terça-feira, dia 14 de maio, às 19h, na Livraria da Travessa de Ipanema, com a presença dos autores Eliane Almeida, Fred Tavares e Marcelo Fornazin.
O volume que chega às livrarias mostra como o marketing migrou do campo econômico para outras áreas das ciências sociais, da psicologia e da comunicação. Dessa forma, aproximou-se do consumidor trazendo à tona questões socioambientais. Com base nos conhecimentos de Félix Guattari e Gilles Deleuze, o livro é fruto da pesquisa teórica sobre como o “capitalismo rizomático” engendra e maquina o consumo verde e a “produtilização da natureza” para exploração das grandes empresas.
A obra, informa a editora, é voltada para profissionais e alunos que buscam o desenvolvimento de uma visão sustentável de negócios, a fim de promover o bem-estar de comunidades, de parceiros e da sociedade. A leitura também é recomendada para professores e pesquisadores de marketing que estejam interessados em promover práticas de marketing social e ambiental.
Os três autores são especialistas com profundos conhecimentos nos temas apresentados ao leitor. Eliane Monteiro de Almeida é doutora em Psicossociologia e Ecologia Social pelo programa PPG Eicos do Instituto de Psicologia da Universidade Federal do Rio de Janeiro (IP/Eicos-UFRJ). Também é mestre em Administração pela Universidade Federal Fluminense (UFF); especialista em Marketing pela Universidade Candido Mendes (Ucam); em Gestão Empresarial Estratégica e Sistemas de Informação pela UFF; em Gestão Ambiental Integrada pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (IFHT/Uerj). Além disso, é professora da Faculdade de Tecnologia Senac Rio.
Frederico Augusto Tavares Junior é doutor e pós-doutor em Psicossociologia pela UFRJ. Mestre em Administração de Empresas (Gestão Empresarial) pelo Instituto Metodista Bennett e bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pelas Faculdades Integradas Hélio Alonso. É professor associado da Escola de Comunicação da UFRJ.
Marcelo Fornazin é pesquisador no Departamento de Administração e Planejamento em Saúde (Daps) da Escola Nacional de Saúde Pública Sergio Arouca (Ensp) da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) e professor no Departamento de Ciência da Computação da UFF. Atua com ensino e pesquisa, articulando conhecimentos de computação e ciências sociais, com o objetivo de compreender as mudanças associadas às tecnologias digitais em organizações, em particular os sistemas de informação em saúde e sistemas de informação para gestão social.
