Divulgado o ranking de 2021 do Cenp-Meios, das maiores agências de publicidade do Brasil. Os investimentos em mídia subiram a cerca de 20 bilhões de reais no ano, feitos por cerca de 300 agências. Foram 14,2 bilhões de reais em 2020 (217 agências) e 17,5 bilhões de reais (226 agências) em 2019. Dados do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, copilados pelo Cenp-Meios.
O ranking do Cenp-Meios não dá os valores movimentados por cada agência. Mas a mede o volume de autorizações de veiculação em mídia, efetivamente, emitidas pelas agências em nome de seus clientes. Segundo esse critério, a mesma agência líder em compra de mídia em 2020 se manteve no mesmo patamar em 2021, conservando a liderança. Informações meio&mensagem.
1- WMcCann
Liderada pelo CEO, André França, e pelo chairman Hugo Rodrigues, a WMcCann pertence à holding internacional Interpublic Group. Foi maior em 2020 e repetiu em 2021. Responsável pela publicidade de marcas como Chevrolet, Americanas, Banco do Brasil, Grupo BIG, JBS, Latam, Nestlé, Mastercard e outras marcas.
2- Publicis Brasil
A Publicis Brasil pertence à holding internacional Publicis Groupe, liderada por Eduardo Lorenzi. A agência saltou da quinta posição no ranking do Cenp em 2020 para o segundo lugar em 2021, com clientes marcas como Brasken, Carrefour, Heineken, Honda, Motorola, P&H, Sanofi e TikTok.
3- Africa
Agência faz parte da holding internacional Omnicom, a Africa er a segunda. Liderada pelos copresidentes Marcio Santoro e Sergio Gordilho, tem entre seus clientes empresas como Sadia, Itaú, Azul, Brahma, Heinz, Marisa e outras.
4- AlmapBBDO
A AlmapBBDO é liderada pelo CEO Filipe Bartholomeu e faz parte da holging de agências Omnicom. Subiu de posição, pois estava no sétimo lugar. A AlmapBBDO por ações de marcas como Volkswagen, Havaianas, Cielo, WhatsApp, LG, O Boticário, Habib’s, Perdigão, CNN Brasil, Amazon e outras.
5- DPZ
Quando o painel do Cenp foi elaborado, a agência ainda utilizava a nomenclatura DPZ&T. Foi rebatizada para DPZ, nome original da agência fundada em 1968. Caiu do terceiro para o quinto. É liderada pelos coCEOs Fernando Diniz e Benjamin Young e atende a clientes como Renault, Electrolux, Vivo, Pizza Hut, Nescafé, Ambev, Tok&Stok e Governo do Estado de São Paulo.
6- BETC HAVAS
A agência BETC HAVAS pertence à holding internacional Havas Group , liderada pelo CEO e sócio-fundador Er Ray. Subiu do 13º lugar em 2020 para a sexta posição. A agência é responsável pelas contas publicitárias do Grupo Pão de Açúcar, TIM, Hershey’s, Puma, Peugeot, Amil, Olla, Vanish e outras.
7- VMLY&R
VMLY&R, agência pertencente ao grupo WPP e liderada por Fernando Taralli, no Brasil. Era a quarta. Trabalha com Vivo, Casas Bahia, Amaro, TNT, Mentos, Sorriso, Kwai e outras.
8- Artplan
A Artplan pertencente ao grupo 100% nacional, o Dreamers, e é liderada pelo CEO Antonio Fadiga. Subiu dois degraus em relação à lista do ano anterior. Na carteira de clientes da Artplan estão marcas como Neosaldina, Estácio, Cobasi, Rock in Rio, Sebrae, Hoteis.com, UOL, Localiza e outras.
9- Wunderman Thompson
A Wunderman Thompson é liderada pelo presidente Pedro Reiss. Estava na oitava posição no ano passado. A empresa tem, entre seus clientes, marcas como Avon, Unilever, BMW, Shell Brasil, Neutrogena, Listerine e outras.
10- Leo Burnett Tailor Made
A Leo Burnett Tailor Made é uma agência do Publicis Groupe, liderada pela dupla de presidentes Marcio Toscani e Marcelo Reis. Estava em sexto. Tem clientes como Fiat, Club Social, Nivea, Mondelez, Samsung, Trident, Diageo e outras.
Eis o listão das agências que compõem o ranking das 50 maiores do Brasil:
1- WMcCann
2- Publicis Brasil
3- Africa
4- AlmapBBDO
5- DPZ&T
6- BETC HAVAS
7- VMLY&R
8- Artplan
9- Wunderman Thompson
10- Leo Burnett Tailor Made
11- Ogilvy Brasil
12- Blinks Essence
13- Lew’Lara\TBWA
14- Talent Marcel
15- Mullen Lowe
16- Propeg
17- Suno United Creators
18- CP+B
19- David
20- Nova/sb
21- FCB
22- We
23- Energy BBDO
24- Grey
25- Mirum
26- Wieden+Kennedy SP
27- Calia Y2
28- NBS
29 – (Agência não autorizou a divulgação do nome)
30- Fbiz
31- Jüssi
32- Paim Comunicação
33- Dentsu
34- (Agência não autorizou a divulgação do nome)
35- G/Pac
36- iCherry
37- Opusmúltipla
38- One Digital
39- Mene & Portella
40- Dojo
41- Heads
42- Ideia 3
43- Isobar
44- 3A WW
45- (Agência não autorizou a divulgação do nome)
46- Agência Um
47- Fields 360
48- Cheil
49- Perfil 252
50- Binder
