O mercado publicitário registrou um crescimento de 23,1% nos primeiros três meses de 2024 em comparação com o mesmo período do ano passado, de acordo com um levantamento feito pelo Cenp-Meios que engloba investimentos em mídia via agências. Para efeito de comparação, ao longo de todo o último ano, os indicadores de ascensão oscilavam entre 7% e 10%. Em números absolutos, este primeiro trimestre somou R$ 4,5 bilhões. A leitura atual foi feita com 317 agências.
Os dados relevam um recorde na retomada da indústria publicitária no pós-pandemia. O segundo semestre tende a manter o ritmo de crescimento, com a realização das Olimpíadas em Paris, além das eleições municipais, Black Friday e Natal. Mais uma vez, para efeito de comparação, os indicadores do Cenp-Meios mostram o fôlego renovado do mercado publicitário: no primeiro trimestre, o PIB do Brasil cresceu 0,8%, comparado com o último trimestre de 2023, segundo números divulgados pelo IBGE. Nos últimos 12 meses, a economia brasileira avançou 2,5%, ante o mesmo período do ano passado.
“Um crescimento de 23% reitera a importância dessa indústria para a economia e como ela é um alicerce para todas as outras indústrias”, afirma o presidente do conselho do Cenp, Luiz Lara. “É um mercado que não dá passos para trás diante dos desafios diários impostos pela economia e eventos imponderáveis, que fogem ao nosso controle, como a persistente Guerra no Oriente Médio ou a devastação na região Sul”, diz.
Todas as informações captadas pelo Cenp para definição do novo painel são acompanhadas pelo CTMI (Comitê Técnico de Métricas e Indicadores), que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências, Veículos e Elos Digitais. “Os números de investimento em mídia do primeiro trimestre são uma grata surpresa confirmando a maturidade e a força da publicidade brasileira e a importância da comunicação para ampliar a conexão entre marcas e consumidores”, afirma o coordenador do CTMI, Salles Neto.
O painel Cenp-Meios é consolidado a partir dos dados fornecidos pelas agências por meio dos Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou do veículo.
