A estratégia criada pela agência Nova/SB para o Azeite Sabiá é uma das finalistas do shortlist do Effie Awards Brasil 2022, um dos principais prêmios de publicidade.  A ação “Da síndrome de vira-lata ao azeite mais desejado do Brasil” apresenta aos consumidores a excelência das oliveiras de Santo Antônio do Pinhal, na Serra da Mantiqueira, em São Paulo.

Selecionada na categoria “David X Golias”, o case explora uma percepção cultural de que produtos premium de gastronomia estrangeiros são melhores e, por isso, são privilegiados pelos brasileiros na hora da compra. Para construir a reputação de uma empresa familiar, que ainda se encontra em suas primeiras safras de produção, a agência confrontou diretamente os principais players do mercado com o azeite produzido na Serra da Mantiqueira.

A comunicação foi estruturada com base nas premiações internacionais conquistadas pelo Azeite Sabiá em disputa direta com as marcas mais famosas do mundo. A estratégia rompeu a publicidade tradicional, criando conversas nas redes sociais e ativações com influenciadores, que foram convidados para vivenciar o processo de produção do azeite.

A repercussão também conquistou espaços de mídia espontânea com reportagens nos principais veículos de comunicação do país, destacando que um dos melhores azeites do mundo é brasileiro.  A produção do Sabiá é conduzida pela jornalista Bia Pereira e o administrador e publicitário Bob Vieira da Costa.