A Mococa reformulou a mascote Vaquinha Mococa em parceria com a agência BIG. A mudança, conduzida pela gerente de Marketing e Trade Marketing da Mococa, Michelle Oliveira, busca reconectar o personagem às raízes da marca após a versão de 2016, bípede e “radical”, ter se afastado delas.
A empresa, com mais de 107 anos, nasceu como negócio familiar e foi pioneira no leite em pó no Brasil. A primeira Vaquinha surgiu nos anos 1950, e nos anos 1960 ganhou os traços brancos e azuis que se tornaram famosos.
A nova versão volta a ser quadrúpede, com porte de animal de estimação, comportamento dócil e brincalhão, focinho cor-de-rosa, traços mais jovens e coleira com pingente em “M”. Prioriza aconchego, nostalgia da infância e o elo entre o campo e a mesa familiar.
“A vaquinha havia se tornado radical demais e perdeu um pouco da conexão com a nossa história. Queríamos que ela voltasse a ser uma vaca de verdade, mas com um papel especial dentro de casa”, diz a gerente de Marketing e Trade Marketing da Mococa, Michelle Oliveira. “A BIG traduziu isso com sensibilidade e rigor técnico impressionantes”, afirma.
“Há um patrimônio emocional construído por décadas que precisa ser respeitado”, diz o VP Executivo da BIG, Nelson Neto. “Trabalhamos na volumetria, textura e expressividade para que a nova vaquinha faça os pais relembrarem a infância e convide as crianças a brincadeiras lúdicas fora das telas”, afirma o VP de Criatividade da BIG, Ricardo Passos.
A aceitação interna foi unânime. A nova modelagem estreia no Mocoquinha, com distribuição nacional a partir deste mês, e se desdobra em canais digitais, filmes e ações com influenciadores.
