Nos últimos dias, os bares de São Paulo anoiteceram com uma ação inusitada: bebidas com rótulos indesculpáveis. As garrafas tiveram seus rótulos transformados em desculpas reais usadas por pessoas para tentar ludibriar o teste do bafômetro. A ação, uma campanha feita pela Artplan para o Detran/SP, teve o objetivo de alertar os cidadãos sobre os perigos de misturar bebida e direção.
A ativação foi acompanhada por promotores de Justiça, que testavam o nível de álcool no sangue das pessoas no bar. Caso apresentassem sinais de álcool, ganhavam um desconto num aplicativo de transporte para voltar em segurança, para casa.
Os Rótulos Indesculpáveis usaram a “cara de pau” das desculpas criadas pelas pessoas e usadas em blitz. As desculpas foram parar, também, em bolachas para copos, camisinhas para garrafas, pôsteres para bares e peças digitais.
“É uma grande responsabilidade criarmos uma ação que alerta as pessoas sobre um tema tão urgente. Segundo a Infosiga, o estado de São Paulo registrou, entre janeiro de 2019 e julho de 2021, 12.470 acidentes com suspeita de embriaguez ao volante”, diz Alessandro Bernardo, diretor executivo de criação da Artplan SP.
A campanha também contou com a ativação Boneco no Boteco, em que bonecos de teste de colisão foram colocados nos bares “bebendo cerveja”, mostrando que, ao contrário deles, as pessoas não aguentam as consequências de beber e dirigir. Ao lado dos bonecos, via-se uma mensagem de conscientização: “você não é um boneco de teste de colisão para misturar bebida e direção”.
Anunciante: Detran.SP
Agência: Artplan
Campanha: Rótulos Indesculpáveis
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Diretores de Criação: André Batista e Carla Cancellara
Criação: Chico Lucas, André Ignatiuk e Zeca Pinto
Diretor Geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Diretor Atendimento: Daniel Mariotto
Atendimento: Pedro Ceranto
Diretora Geral de Mídia: Glaucia Montanha
Diretora de Mídia: Natália Fernandes
Mídia: Cecília Araújo, Lahuane Rebello
Direção-geral de Planejamento: Rodrigo Neia
Planejamento: Marina Ferigolo, Samanta Abreu
Gerente de Projetos e Operações: Karin Queiroz
Diretor de Produção: Bruno Werner
Gerente de Projetos: Elton Barbosa
Finalização: Pierre Queiroz
Diretor de RTVC: Felipe Cunha
Produtor de RTVC: Felipe Costa, Lilian Santos
Produtora: Big Mouth
Atendimento: Kevin Keller
Produção: Arthur Freitas
Pré-produção:
DOP: Paulo Rogério
Assis Cam: Leonardo Manon
Dir Creativa: Kazuya Masunouchi
Pós-Produção:
Montagem: Deni Amorim
Motion: Henrique Vecchio
Coordenação: Leonardo Manon
Produtora de som: Canja Audio Culture
Locução: Lara Sarkis
Ilustração “Rótulos”: Black Madre
Ilustração “Boneco”: André Ignatiuk
Aprovação Cliente: Ernesto Mascellani Neto, Carlos Alencar, Rebecca Araújo Hubner
